廣東宏遠和宏遠時代商標之爭背后，體育培訓該有怎樣的擴張邏輯？

       廣東宏遠集團與職業籃球隊、宏遠時代體育與主業籃球培訓……說真的你是否因為這樣兩個名稱而感到過混淆？你是否又因為融資5億的動因體育從何而來感到迷茫？

       今天，伴隨著宏遠集團一紙訴狀將宏遠時代體育告上法庭，并索賠9000萬，很多人才恍然大悟，原來這二者之間并沒有什么關系……

       而在滾滾資本之下，體育培訓機構的擴張之路，究竟該怎么走？

       宏遠集團狀告宏遠時代，索賠9000萬！

       1月31日，相信不少體育人的朋友圈都被這樣一條消息刷屏了——廣東宏遠集團有限公司在其官方微信平臺今日發文稱，“宏遠時代體育”對俱樂部構成了名譽侵權行為，將對其提起訴訟。

       而后，根據騰訊體育報道，廣東宏遠集團已經在北京知識產權法院起訴“北京宏遠時代體育發展有限公司”，并連帶起訴其各地共18家子公司，索賠金額9000萬元。

       據報道，廣東宏遠集團、廣東宏遠俱樂部、廣東宏遠體育發展有限公司作為此案三位聯合原告，一共提出7點訴求，包括要求對方停止使用“宏遠”字號；停止在體育以及宏遠集團已經注冊商標領域注冊雷同商標；要求對方公開道歉消除影響；索賠9000萬元人民幣，并要求對方承擔所有訴訟費用。

       從這次起訴可以看出，宏遠時代體育產業集團與廣東宏遠集團并無直接關系。這可能解開了一些人心中的疑惑，但又帶來了新的問題：宏遠時代體育是什么來頭？

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       曾喊出要IPO的宏遠時代體育，究竟是什么來頭？

       公開資料顯示，宏遠時代成立于2010年，起家于黑龍江哈爾濱，主要為4-17歲青少年提供體育培訓服務，在短短6年間里迅速在體育培訓領域發展起來。

       天眼查上宏遠時代公司的相關信息，可以看到很多直營分公司

       2016年9月份，生態圈曾報道過該公司A輪3億元的融資事件。當時其負責人接受生態圈采訪時表示，他們采取的是直營分公司的擴張形式，外派總經理進入分公司，然后在當地培養與選拔人才。這種方式也幫助他們快速擴張，目前已經進駐北京、上海、廣州、深圳等18座城市。

       而在這輪3億元融資之后，宏遠時代開展了五個體育培訓項目，分別是籃球、足球、羽毛球、網球、擊劍，據了解目前已合作的可用做培訓的體育場館近千家，旗下職員近萬人，并逐漸確立了培訓、場館運營、賽事、智能設備等核心業務，逐漸成長為了中國最大的體育培訓機構之一。

       在2017年9月份，動因體育獲得了曜為資本5億人民幣投資。當時很多人都在找圈哥打聽，動因體育何許人也？

       事實上，我們可以簡單的把動因體育與宏遠時代劃上等號，雖然從天眼查資料顯示，此次融資的股權轉變并未發生，但多方報道中表示，這次是宏遠時代旗下的子公司——北京韻動匯體育科技有限公司獲得了來自曜為資本的5億元融資。當時，公司發布了全新品牌“動因體育”，以全新品牌戰略的方式，在多個維度與之前“宏遠時代”名稱進行了割裂處理。

       伴隨著業務的不斷發展，宏遠時代曾在2016年7月向外界透露，希望能夠在4年的時間內登陸A股市場，如果一切順利的話，他們將是體育培訓領域中第一個上市企業，成為體育服務業里毫無疑問的行業巨頭。

       而兩輪融資并尋求IPO之后，主動以新的名字和Logo亮相，或許也是在主動避開“擦邊球”行為所帶來的傷害。畢竟，中國喬丹品牌就曾因為接到美國喬丹品牌的侵權訴訟，而錯失了IPO登陸資本市場的機會。

       但目前看來，即便是名稱進行了更改，也沒能躲過這一遭——在動因體育完成5億元融資后的第四個月，廣東宏遠集團發表了這份起訴聲明。

       名稱類似背后，是否侵權仍有待審理

       當然，如今處于法治社會，起訴也屬于正常的商業行為，并不意味著一定構成侵權。

       生態圈向律師求證后了解到，商標侵權與否，在于宏遠時代是不是突出使用了“宏遠”這兩個字。也就是說，如果是正常使用“宏遠時代體育”這個公司名稱，實際上是沒有問題的，但突出使用“宏遠”兩個字，給消費者造成混淆的概念，便可能涉及侵犯商標權或者構成不正當競爭。

       因此，在宣傳和開展業務上，如果宏遠時代體育對外表達與廣東宏遠有關系，或者有意讓消費者認為他們兩者間有關系，那么便有可能被認為是侵權行為。

       不過目前我們并不清楚，宏遠集團是否有足夠的證據，來證明侵權行為真實存在，有關這個案件的相關進度，生態圈也會在未來進行跟進報道。

       事實上，有關名稱侵權的案件有過不少，典型的相關案例為“寶島眼鏡”與“杭州寶島眼鏡”之間的糾紛案件。