一起看看“國美GUOMEI”商標的前世今生

       近期，小編閱讀了一篇文章：《商標之爭，意在酒杯之外--小議國美酒業與國美電器品牌之爭》，其中對這場“國美”商標之爭做了相當詳細的介紹。但對于爭議商標的來龍去脈卻有些閃爍其詞，出于興趣使然，小編對爭議商標注冊和使用脈絡做了一點簡單的調查，與諸君分享一下：

　　爭議商標“國美GUOMEI”的申請時間是2003年05月30日，商標原申請人趙秀蘭。而通過工商系統商標查詢發現，趙秀蘭不僅是爭議商標的申請人，其還是多家公司的老板。其名下公司有：

　　1、北京市安達計算機研究所，成立于1991年6月1日成立，住所地：北京市西城區月壇南街69號8號樓404室(距離商標局300米)，經營范圍：商標設計。

　　2、北京安達聯信商標代理有限公司，成立于2003年7月29日，經營范圍：商標代理。

　　3、亞通瑞特(北京)知識產權代理有限公司，成立于2003年10月30日，經營范圍：商標代理。

　　從上述信息中不難看出，趙秀蘭在2003年所從事的行業是與商標設計、商標代理有關，作為這樣一個商標圈內人，突然申請一個“酒類”商標，有些不合情理。

　　此外，小編還查閱了《商標代理組織管理暫行辦法》，其中第三條第二項規定，設立商標代理公司需具有商標代理人資格。同時，根據2014年《商標法》，禁止商標代理人搶注商標。即法律上，很難說作為商標代理人的趙秀蘭，申請注冊了一個自己并不使用的酒類商標，且長期不使用的行為是善意、合理、合法的。

　　12年商標變現之路反思營銷的邊界

　　2003年“國美GUOMEI”商標在33類酒上被一家商標代理公司的法定代表人趙秀蘭申請注冊。但在漫長的12年時間里，這個“國美GUOMEI”商標一直并未實際使用。直到2015年8月，趙秀蘭與來自山東日照的武玉杰成立了國美酒業有限公司，趙秀蘭將商標轉讓給國美酒業，成為該公司股東，同時擔任公司董事。

　　武玉杰本身是做酒類銷售起家，后投資浮來春酒業。浮來春酒業年生產食用酒精20萬噸，糧食酒20000噸。浮來春牌商標為 “山東省著名商標”、“中國馳名商標”和 “中國名牌產品”稱號。武老板突然調轉槍口，不再擴張浮來春，轉而另起爐灶，大力經營“國美”品牌，二年多期間，投入大量資金投放廣告及冠名贊助大型活動。

　　2015年，國美酒業武老板接手“國美GUOMEI”商標后，并不是以傳統經營理念作“國美”酒，反而投入大量資金用于“國美”品牌的宣傳上，并且注冊了一系列“國美春分”、“國美立夏”等十二節氣的酒類商標和大量的帶有國美的商號。據筆者小范圍調查，很多消費者混淆二者區別，大部分人誤以為國美酒業是國美電器內生的酒業銷售和生產業務。而據內部人士反應，國美酒業在線下渠道內無任何鋪貨，線上渠道也僅零星銷售量，開張做生意的企業真的能容忍這種“賠本賺吆喝”現象持續近三年之久，到底意欲何圖?

　　商業的本質是用產品和服務做品牌，還是用品牌帶來生意?縱觀商標品牌亂象，國內市場從不缺吆喝，缺的是解決市場痛點、誠心經營。