微信小程序頭號敵人！商標侵權會成為壓死小程序的稻草嗎？

　　小程序正在深入各個生活場景。在生活服務、實體零售和電商領域，都有眾多小程序。近日的小游戲也帶動了H5游戲的發展，并且微信將開放游戲品類，在商業化上將采取廣告和道具銷售兩大模式。

　　小程序成假貨天堂？

　　近日有媒體發現，近來大熱的小程序正在變成售假新工具。“高仿手表”、“精仿鞋”、“高仿奢侈品”……前不久，在微信小程序內搜索相關關鍵詞，則會出現數百個售賣假貨、仿品的微信電商小程序。

　　在這些小程序里顯示，店內售賣各種精仿、高仿大牌，且為一手貨源。進入店鋪，頁面展示了各種知名品牌。從奢侈品LV、Gucci、Prada到一線運動品牌Nike、阿迪達斯、NB應有盡有，儼然是一個假貨小王國。

　　據統計，在微信小程序內售賣仿品的小程序超過1000個，為了逃避小程序的命名審核，這些小程序在“高仿”、“精仿”等敏感詞中間加入了一些字符，如“高A仿”、“精t仿”。

　　不過，這些字符在被搜索時會被系統自動忽略，只要用戶搜索“高仿”、“精仿”等關鍵詞，就可以搜索到這些小程序。而這些售賣假貨的小程序算不上是微店，只是展示平臺。這些店鋪通常只提供展示功能，并不能在線加入購物車、在線付款，而是引導顧客加店主的微信號。

　　小程序侵權成本極低

　　這些假貨小程序，頭像和名字都是知名大牌的商標。再通過網上專制作小程序的商家幫助設計制作的，由于這種小程序只有簡單的展示功能，所以制作價格一般在150-200元左右。

　　當被問到這樣做是否會商標侵權的時候，小程序的開發者表示，在他們設計好小程序后，還要提交微信方面進行審核。

　　因此他建議：“小程序的名字不要太霸氣，一開始先別直接把大牌名和商標放上去。”

　　這些店主大都只做微商，主要在微信朋友圈每天更新圖賣貨，沒有淘寶店。據這些店主稱，他們已經在微信上做了許多年，之所以不在淘寶店做，是因為淘寶對商標的審查更加嚴格，有的店主一天被封了4個號。

　　微信也在近期發現了這一現象，并在18日發布公告稱永久下架了875個“假貨、高仿類”小程序，并在注冊和審核通道進行限制。微信表示，“假貨、高仿”類的小程序賬號存在與平臺惡意對抗的情況，接下來也會持續清理此類問題。

　　別讓小程序被假貨拖累

　　這些所謂高仿奢侈品，大多有幾種情形：一是使用與他人注冊商標或馳名商標近似的標識；二是使用與他人知名商品相同或近似的名稱、包裝、裝潢，造成混淆誤認的后果。

　　根據《商標法》規定，在未經商標權人許可的情況下使用其注冊商標，涉嫌侵犯他人商標權，商標權人可以要求行為人停止侵害賠償損失。如果銷售金額較大，還可能涉嫌銷售假冒注冊商標的商品罪，情節嚴重的可能會處以三年以上，七年以下有期徒刑。

　　微信小程序從誕生至今已經有一年的時間。這一年來小程序并沒有想象中的順利，盡管有從業者開始享受到小程序的紅利，但大部分人都沒有迎來想象中的變革。

　　更嚴峻的是，在小程序內售假已經威脅到了小程序的根本，有競爭對手也拿此大做文章：“那些被（我們）打掉的假貨，都去了哪里呢？微信里，小程序里，絡繹不絕。”

　　小程序的監管不嚴、舉報無門成了被人詬病最多的地方。做小程序的商家不需要認證，也沒有啟動相關的投訴機制，就算舉報了小程序店主的用戶名，他的小程序依舊還是存在的。對于小程序并沒有實質性的監管措施。

　　在此之前，遇到相同境遇的是微信公眾號。先是許多公眾號假冒大牌，出售假貨，在個人公眾號發展成為一個品牌后，又有人通過搶注商標讓知名公眾號被迫改名。在各方面壓力之下，如今的公眾號監管非常嚴格，商標認證、舉報機制一應俱全。

　　目前95%的電商接入小程序，不少電商從業者更是把小程序看做是阿里、京東體系之外的又一次創業機會。小程序或許成為下一個創業風口。

　　但是，如果有關方面不加強對于小程序的監管力度，傷害的不僅僅是那些購買假貨的消費者的權益，而且會擾亂整個相關行業的市場秩序。微信之父張小龍稱希望看到小程序一步一步成長起來，但如果在商標侵權的問題上處理不當，那小程序恐怕永遠無法成長為獨當一面的應用。