實施品牌戰略 做好產品價值

　　12月5日，南海區舉行了品牌企業行動計劃發布暨南海制造業全國隱形冠軍授牌大會。會上，南海公布了其進一步推動品牌企業在品質、質量、規模和效益方面實現躍升和倍增的計劃。這些舉措表明了南海堅持走“以質取勝”道路、努力提升經濟社會發展質量的決心。除此之外，一品標局商標注冊網還在各知識產權頻道持續生產高質量內容，從商標搶注，商標交易，版權登記等。這篇推送整理了這周知識產權的摘要，讓我們再次重溫這些文字，也歡迎大家轉發、收藏。

　　作為一家鹽步內衣企業的負責人，我十分了解品牌與質量對一個產業的推動作用。鹽步內衣作為南海4個“全國知名品牌創建示范區”之一，一直以品牌戰略為區域產業轉型升級注入動力。

　　1979年，香港“胸圍大王”羅杰倫在鹽步創辦內衣加工廠，奠定了鹽步內衣產業發展的堅實基礎。1995年，奧麗儂、美思、依之妮等相繼創立自主品牌，帶動鹽步內衣品牌的發展。

　　經過30多年的發展，鹽步內衣已成為全國中高檔品牌最集中、規模最大的內衣產業集群之一，是第一批被命名為中國內衣名鎮的產業集群之一，還獲得了“中國時尚品牌內衣之都”“中國南方內衣生產基地”等稱號。

　　2012年，“南海鹽步內衣”集體商標順利通過國家商標局認定，建立起以“鹽步內衣”為中心的區域品牌。同時，內衣企業積極爭創名牌名標，涌現出奧麗儂、美思、依曼麗等知名品牌，先后培育出1個中國名牌產品、6件中國馳名商標;10多家企業獲得廣東省名牌產品和廣東省著名商標稱號。在中國內衣15個消費主導品牌中，鹽步內衣就占了7個。

　　整合資源組成聯盟，為產業整體定標準、樹立質量高門檻，以塑造區域產業的核心競爭力，這是鹽步內衣掀起品牌革命所的先聲。

　　2010年，鹽步內衣協會發布了鹽步內衣聯盟標準。作為鹽步內衣的先進生產標準，這個標準高于國際標準、行業標準，并向國際接軌。它不僅是國內內衣行業的先進制造標準，更為“鹽步內衣”區域品牌提供強力的技術支撐。

　　2012年，聯盟標準中的《內衣產品基本安全技術要求》被廣東省質量技術監督局定為廣東省內衣行業的推薦性地方標準。

　　此后，鹽步內衣協會成立了佛山市鹽步內衣產業聯盟有限公司，打造品牌、標準、資本、研發、服務、營銷六大聯盟，增強產業綜合競爭力，示范引領內衣傳統產業優化提升。

　　除了為整個行業制定高標準，鹽步的內衣企業也圍繞環保、智能化兩大技術方向攻關，以產品技術創新擦亮自身品牌。

　　奧麗儂在這30年來，致力于為全球女性提供更加健康、舒適的穿著體驗，以此主導研發新型產品。新怡、美思以智能內衣和環保面料兩大核心業務，倡導健康穿戴。楓蓮推出了復合功能內衣，歐尚則研發出專利產品石墨烯亞麻健康杯內衣等等。這些都是企業追求創新的最佳例證。

　　樹立起質量生命線的基礎上，鹽步內衣更延伸產業鏈、補齊產業要素，以塑造一個更加完善的產業生態圈。

　　2015年，鹽步內衣協會與中國針織工業協會、國家針織產品質量監督檢測中心，在鹽步建立了國家級紡織服裝檢測中心——天紡標(廣東)檢測科技有限公司。去年，該公司在南海大瀝開業。這是國內首個通過市場化運作、直接落戶服務地方產業集群的國家級檢測機構，將立足鹽步內衣產業集群，輻射廣東。

　　廣東天紡標的運營，為鹽步內衣企業提供了優質、快捷的服務，既保障了產品質量，也提高了產品價值，提高了品牌的含金量。更重要的是，它讓鹽步內衣的產業鏈向服務環節延伸。

　　此外，鹽步內衣也在補齊產業人才、物流、信息化技術等方面的短板。鹽步職業技術學校成立了國內首個內衣設計與管理專業中專班，為鹽步內衣產業提供技能型的實用人才。

　　鹽步更與中國紡織服裝教育學會合作，建立中國紡織服裝教育學會華南職業培訓基地，形成了完善的產品研發體系、檢測和質量認證體系、信息化服務體系、電子商務和現代化物流配送體系、教育和培訓體系，以鞏固核心競爭力。

　　今年，我們擁抱大數據，主導編制了中國內衣行業的首個指數——“中國·鹽步內衣指數”。該指數包括內衣價格指數、內衣景氣指數、內衣時尚指數三大指數體系，下設7個二級指數。在11月的上海PH Value秋冬針織展上，鹽步內衣發布第一批指數，助力內衣企業優化其決策。

　　鹽步內衣指數是鹽步內衣產業集群繼續領跑內衣行業的重要舉措，也是鹽步內衣行業通過大數據實現全行業優化提升的重要抓手。

　　不僅抱團做大國內市場，我們也積極響應大瀝鎮政府打造全球采購中心、打造“新外貿示范鎮”的各項工作，組織企業抱團，通過海外參展、進駐跨境電商平臺等舉措開拓海外市場。

　　鹽步內衣的探索只是南海產業轉型的一個縮影。所有佛山企業家都必須認清這樣一個事實：如今全球產業競爭越發激烈，唯有走品牌路線，在產品和服務的價值和質量上做文章，企業才能立于不敗之地。