加強集體商標管理 促進知識產權保護

　　進入“十三五”以來，國家積極實施創新驅動發展戰略，強化科技創新引領作用，深入推進大眾創業萬眾創新，構建激勵創新的體制機制，實施人才優先發展戰略，拓展發展動力新空間。其中知識產權受到高度重視，加上互聯網特別是移動互聯網快速發展所產生的推動性力量，包括專利、商標、技術秘密等在內的知識產權保護和強化機制得到進一步貫徹落實。當今時代是知識經濟時代，只有加強對商標的保護，合理利用商標，發揮商標的作用價值，才能實現經濟效益社會效益的雙豐收。今天，一品標局商標搜索網的小編就從集體商標的角度出發，談談如何實現在知識產權新時代下的商標科學化管理。

　　集體商標集體商標(COLLECTIVE MARK)，是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，專供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。集體商標的所有權不屬于單個自然人、法人或其他組織，而屬于集體組織，即屬于由多個企業組成的團體、協會或其他組織。集體商標主要是由該組織的成員共同使用，不是該組織的成員不能使用;每個成員都有平等權利，成員間不存在隸屬關系;集體商標的注冊、使用及管理均應制定統一的規則，詳細說明成員的權利、義務、責任及管理費用數額和用途等，并將之公諸于眾;當集體商標受到侵害而請求賠償損失時，應包括集體組織成員所受的損失在內。此外，這種成員身份不可以轉讓，以這種身份關系為基礎的商標使用權也不得轉讓;地理標志可以作為集體商標注冊，以地理標志作為集體商標注冊的，其商品符合使用該地理標志條件的自然人、法人或者其他組織。

　　集體商標的作用是向用戶表明使用該商標的企業具有共同的特點。一個使用著集體商標的企業，有權同時使用自己獨占的其他商標。但是目前關于集體商標的理解和使用也存在一定的局限性。體例上沒有專門章節與普通商標相比，這一點與國際通常做法不一致，比如法國、德國對集體商標都設有專門章節。

　　當集體商標實現正當、多成員的廣泛美化使用后，能極大提升產品的覆蓋率，取得預期的市場效應，知名度和美譽度也正是在成員有約束性的合理恰當的使用中得到提升的。為了解決當下集體商標使用不平衡，侵權現象嚴重的問題，必須從源頭治理，充分運用政策和市場調節手段，促進集體商標在創設、運用和管理上的流程化科學化。以下舉措可供參考。

　　1、提升創新主體集體商標的創設意識

　　集體商標的創設需要調動整個地區創新主體的積極性，團結一致擰成一股繩，培養集體商標的創設意識。根據各地區的自然稟賦、產業特點等因素，發揮傳統品牌優勢資源，進一步完善法規政策，設立相應的獎勵制度，調動廣大人民群眾對集體商標的認可度和關注度。

　　2、鼓勵集體商標組織成員積極使用

　　商標只有得到充分使用，達到一定的大眾認知度才能實現自身價值，集體商標也不例外。在創設之后，鼓勵成員積極運用，重視品牌效應，積極開展宣傳活動，促進集體商標使用的進一步科學化系統化。

　　3、設置完善集體商標準入準出制度

　　回顧歷史，“金華火腿”曾經是著名的集體商標，但正是由于集體商標的成員都可以使用該標識，以次充好、以假充真的情況非常普遍。經過央視曝光之后，“金華火腿”遭到重創，眾多集體商標成員遭到連累，損失慘重，也造成這一經典品牌的美譽度大大降低，至今也沒有完全恢復。因此，政府相關部門及行業協會應當盡快建立集體商標的行業標準及準入制度，在出現害群之馬之時果斷出擊，強令退出，以保障合法經營成員的切身利益。

　　集體商標的完善與保護是一項長期的工程，需要各部門加強配合。在“十三五”規劃綱要的指引下，構建激勵創新的體制機制，保護知識產權，增加集體商標的覆蓋率及使用率，實現創新驅動、產業轉型升級的目標。