法國奢侈品牌YSL廣告被投訴貶低女性 要求品牌進行整改

　　法國奢侈品牌Yves Saint Laurent 圣羅蘭近日開始在巴黎及法國雜志投放的2017春夏廣告被投訴貶低女性，法國廣告監管機構Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) 要求品牌進行整改。在此一品標局商標注冊查詢的小編提醒各位：作為知識產權服務行業領軍者，一品標局呼吁各企業和企業法人代表要高度重視知識產權，積極維權，為企業的發展壯大開拓一條光明大道。

　　ARPP 稱，自從上周五以來已經收到大約70份關于Saint Laurent 圣羅蘭廣告的投訴，該機構總經理Stephane Martin 指出，這輯廣告的其中兩張海報含有性服從、藐視性別定型、鼓勵強奸和厭食癥的意味，很有可能引起公眾反感。“尊重創意自由是一回事，但消費者也應該得到尊重”，Stephane Martin 說道。

　　ARPP 表示已經要求YSL 采取一切可能的措施盡快停止廣告的傳播，該機構亦將于周五和品牌方開會，并決定是否撤下廣告。

　　受爭議的兩張海報都已滾軸高跟鞋為焦點，海報中穿著滾軸高跟鞋和漁網絲襪的模特分別以張開雙腿坐著和倚著高腳凳彎下腰翹起臀部的姿勢展示設計師Anthony Vaccarello 的首個Saint Laurent 系列，這也是Anthony Vaccarello 2016年中獲Kering SA (KER.PA) 開云集團任命為Saint Laurent 圣羅蘭創意總監接替Hedi Slimane 以來執掌的的第二輯廣告，同樣是由荷蘭攝影師組合Inez and Vinoodh 掌鏡。

　　而Hedi Slimane 時期的Saint Laurent 圣羅蘭同樣因為廣告惹過事。該品牌在2015春夏廣告中展示了18歲模特Kiki Willems 瘦骨嶙峋的胸腔，被英國廣告標準局(Advertising Standards Authority)指責“不負責任”且被禁。

　　法國女權團體Oséz le Feminisme!(敢于做女權主義者)指出Saint Laurent 已非首次越界，團體發言人Rapha?lle Rémy-Leleu 認為這次的廣告把女性物化、高度性征化和至于服從的位置，潛臺詞是“極度暴力的”，因此必須撤下。

　　ARPP 的Stephane Martin 表示“品牌需要撫心自問傳達出來的是什么形象，尤其是當對象為年輕人的時候，而且這對該品牌的美容產品也有附帶影響”。Saint Laurent 圣羅蘭的彩妝、護膚品和香水由全球最大美容集團L’Oréal SA (OREP.PA) 歐萊雅集團代理，得益于強勁的品牌全球營銷，YSL 近年成為L’Oréal SA 歐萊雅集團旗下增長最迅猛的品牌。

　　而Saint Laurent 圣羅蘭也維持著Hedi Slimane 時期的勢頭。據數據，2016財年該品牌的收入和營業利潤分別實現25.3%和59.2%的增長。

　　Anthony Vaccarello 對Saint Laurent 圣羅蘭創意設計的引領對品牌業績的影響要到今年稍后時間才會在財報中有結論。不過Anthony Vaccarello 最近兩季的造型都讓Stephane Martin 擔心是否已經在性感路線上走得太遠。