什么是暗示性商標(biāo)？它的商標(biāo)價(jià)值如何估算？

　　商標(biāo)的組成方式有很多，如何取一個(gè)令人滿意的商標(biāo)，是不少企業(yè)人頗為頭疼的一個(gè)問(wèn)題，根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)必須具備顯著特征，主要是指可以區(qū)分和指示商品來(lái)源的特征。因此，像那些直接表示商品或服務(wù)特性或品質(zhì)的描述詞，或者是商品或服務(wù)的通用名稱（通用詞），一般不能作為商標(biāo)受到保護(hù)。

　　而將臆造詞、任意詞、暗示詞等同商品或服務(wù)結(jié)合使用時(shí)，它們與所指定的商品或服務(wù)沒(méi)有直接的聯(lián)系，消費(fèi)者一般容易認(rèn)為他們是在標(biāo)識(shí)這一商品或服務(wù)的出處，這些標(biāo)志因而具備固有顯著性，可以作為商標(biāo)受到保護(hù)，這類商標(biāo)也通常被稱為暗示性商標(biāo)。

　　暗示性商標(biāo)在所有國(guó)家都是最為常見(jiàn)的，例如：飲料商標(biāo)"健力寶"、自行車商標(biāo)"野馬"、捕蟲(chóng)器商標(biāo)"Roach Hotel"等。

　　那么，暗示性商標(biāo)對(duì)于企業(yè)、品牌有什么作用呢？

　　暗示性商標(biāo)的詞匯組成，表面看起來(lái)可能與商品、商品成份或其功能沒(méi)有明顯的聯(lián)系，但是卻旨在創(chuàng)造出一種能與該商品發(fā)生聯(lián)系的指定的思維結(jié)構(gòu)。這種商標(biāo)暗示了產(chǎn)品的特點(diǎn)、性質(zhì)、成分或用途等，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更具有吸引力，同時(shí)也便于記憶。

　　比如紅牛商標(biāo)就是個(gè)暗示商標(biāo)。人們看到牛，特別是急紅了眼的牛，想到的便是它體內(nèi)的能量將如洪荒之力一般爆發(fā)。而人家做的就是功能型飲料，更好需要表達(dá)的含義和紅牛商標(biāo)的暗示作用達(dá)成一致對(duì)應(yīng)，幫助紅牛這個(gè)品牌快速進(jìn)入市場(chǎng)。

　　暗示性商標(biāo)通常結(jié)合動(dòng)物命名、植物命名、數(shù)字命名、自然現(xiàn)象命名等，風(fēng)格或俏皮可愛(ài)、或狂拽霸氣、亦或讓人印象深刻等，總之，這類商標(biāo)在市場(chǎng)上廣受歡迎，往往受到企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和銷售人員的偏愛(ài)。

　　但是，暗示性商標(biāo)在申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)同樣需要諸多注意的點(diǎn)，把握好“暗示”的度，否則，很可能因顯著性不明顯、有描述性商標(biāo)之嫌等原因而被駁回。

　　有些暗示性商標(biāo)過(guò)于露骨，容易觸犯到商標(biāo)法，法律中規(guī)定，帶有負(fù)面的、違背國(guó)家司法的商標(biāo)要堅(jiān)決抵制，所以一些帶有低俗的、過(guò)于露骨直白的暗示性商標(biāo)，就不能夠使用。

　　商標(biāo)的組成方式有很多，文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、組合商標(biāo)、立體商標(biāo)、聲音商標(biāo)等等，所謂的暗示性商標(biāo)是其中的一種，隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，商標(biāo)的種類越來(lái)越多，自然商標(biāo)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大。

　　有商標(biāo)價(jià)值嗎？商標(biāo)的價(jià)值如何體現(xiàn)？

　　商標(biāo)價(jià)值是指商標(biāo)在投資或者在經(jīng)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小來(lái)絕定的。

　　商標(biāo)價(jià)值如何體現(xiàn)？

　　要進(jìn)行商標(biāo)價(jià)值評(píng)估，必須先了解商標(biāo)作為一種無(wú)形資產(chǎn)，其資產(chǎn)形成的過(guò)程，通常比較常見(jiàn)的商標(biāo)資產(chǎn)的形成，可以分為三個(gè)階段：

　　(1)普通商標(biāo)階段：當(dāng)商標(biāo)并不被消費(fèi)者所注意時(shí)，它只是一個(gè)普通商標(biāo)，這種商標(biāo)還沒(méi)有任何資產(chǎn)的特征。

　　(2)功能商標(biāo)階段：當(dāng)商標(biāo)所標(biāo)示的商品具有明顯的功能優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而消費(fèi)者開(kāi)始因其功能優(yōu)越而逐漸接受其商標(biāo)的時(shí)候，稱該商標(biāo)為功能型商標(biāo)，功能型商標(biāo)是商標(biāo)形成商標(biāo)資產(chǎn)的初級(jí)階段。

　　(3)個(gè)性商標(biāo)階段：當(dāng)商標(biāo)在質(zhì)量功能優(yōu)越的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展出自身更鮮明的個(gè)性，即滿足消費(fèi)者的某種感情、心理及風(fēng)格上的主觀需要時(shí)，商標(biāo)的發(fā)展就達(dá)到了個(gè)性化的階段。一般情況下，個(gè)性化商標(biāo)開(kāi)始擁有一批忠誠(chéng)的購(gòu)買者，此時(shí)商標(biāo)所標(biāo)示的商品的品質(zhì)特征已下降為次要因素，人們購(gòu)買欲望是商標(biāo)個(gè)性。

　　此時(shí)，由于消費(fèi)者直接想購(gòu)買和擁有的主要是商標(biāo)個(gè)性，因而商標(biāo)就具有了相對(duì)獨(dú)立的收益創(chuàng)造能力。商標(biāo)發(fā)展到個(gè)性化階段，標(biāo)志著商標(biāo)資產(chǎn)已達(dá)到成熟階段。

　　商標(biāo)價(jià)值伴隨著企業(yè)的發(fā)展而逐漸增加，等到企業(yè)發(fā)展到一定程度，商標(biāo)成為膾炙人口的口碑產(chǎn)品，商標(biāo)價(jià)值就開(kāi)始飛速上漲，而好的商標(biāo)也要懂得規(guī)劃，如果不慎被其他行業(yè)的人惡意搶注，那就得不償失了，企業(yè)在創(chuàng)建初期，就應(yīng)該盡量規(guī)避這種風(fēng)險(xiǎn)，選擇注冊(cè)多個(gè)領(lǐng)域或者直接注冊(cè)全類商標(biāo)，才能在最大程度上保護(hù)自己的商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓商標(biāo)的價(jià)值最大化，私有化，商標(biāo)圈，多個(gè)領(lǐng)域的相互結(jié)合，選擇提早注冊(cè)商標(biāo)，不僅可以維護(hù)企業(yè)自身的權(quán)益，也可以成為一大投資商機(jī)，日后將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，可以賺取不菲的金額。