“大開沙界”商標合法不等于地方使用無界！

?       日前，在距侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀念館不遠處，一家名為“大開沙界”的餐館成為眾矢之的--因為這名字諧音為“大開殺戒”。南京市建鄴區市場監督管理局調查后稱，商標經國家商標局核審通過，使用合法;但該餐廳距紀念館不遠，又在國家公祭日前后，使用上確實“還不夠規范”，他們已要求商家將中文字樣遮擋或撤下。

　　但凡漢語言過了四六級的同學，估計都會對“大開沙界”四字展開常識性的聯想。至于店家所言，這是“打開沙拉的新世界”之寓意--即便當真如此，搭車“大開殺戒”的小心機也是昭然若揭。不然，你為什么不取名叫“大沙新界”、又或者“大拉新世”?

　　當然，這也沒什么好糾結的，更無可原罪。這年頭，人家給娃都能取名“王者榮耀”、“黃埔軍校”，打成語擦邊球的店招就更是多如牛毛，國家商標局都審核通過了，起碼用起來也是合法合規的。

　　在“大開沙界”事件上，我們當然不能太過敏感。這就像店家說的，“全國50家門店，我們還是第一次聽到這樣的反映。”這說明兩點：第一，店開在這里，中文店招并非主觀故意，因此，上綱上線就太過了;第二，商家心太大，缺乏起碼的政治常識和市場認知，完全一副“無論魏晉不知有漢”的樣子。

　　法理上說，《商標法》第十條規定，如果商標“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”，不得作為商標使用。《商標審查及審理標準》則對“社會主義道德風尚”進行了界定，是指我國人們共同生活及其行為的準則、規范以及在一定時期內社會上流行的良好風氣和習慣;而“不良影響”是指商標的文字、圖形或者其他構成要素對我國政治、經濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產生消極的、負面的影響。拋開“大開沙界”諧音之“大開殺戒”中性與否不說，這樣的商標，在特定的時間和特定的地點，已然對公序良俗產生了“消極的、負面的影響”。

　　換個更直接的說法，“大開沙界”用在其他任何時空中，也許無傷大雅;但煌煌然落在“正義必勝”等特定標語之下、且又距紀念館尚不足千米之，這樣的商標，顯然是有悖情理、有悖價值認知的。

　　這就帶來一個新問題：合法商標，在使用的時候恐怕也不能“暢行無界”。

　　這個道理很簡單：商標不是超然于抽象世界，它也面臨“入鄉隨俗、出國問禁”的問題。因為一家店鋪，總是存在于特定的文化社會之中，市場交易本身就是帶有“道德情感”考量的社會行為。只是，就像律師說的，我國商標法或相關實施條例目前尚未對這種“本身沒有問題，因客觀環境變化導致使用過程中出現問題”的情況作出明確規定。這也導致“大開沙界”在使用中陷入“情商低于智商”的尷尬境地。

　　眼下來看，要做的無非兩點：一是尊重法紀，無須對“大開沙界”有罪推定;二是調整立法，將合法商標的越界使用納入整飭范疇。在立法與執法尚未厘清權責之前，盡量尋找一個平衡點，比如縮小中文標識等，既不傷害店家權益，又能兼顧公眾心理。