淺析無形資產中商標評估

　　淺析無形資產中商標評估

　　摘要：(200-300) 商標是商品或服務的標記，是商品生產者或經營者為

　　了把自己的商品或服務區別于他人的同類商品或服務，在商品上服務中使用的一種特殊標記。這種標記一般是由文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。從經濟學角度，商標的這些作用最終能為企業帶來超額收益。從法律角度來說，保護商標也就是保護企業獲取超額收益的權利。商標除了是區別標志以外，作為無形資產是有價值的。因此，對商標權的價值進行評估是商標權參與經濟活動的重要前提，已經成為理論界，評估界以及交易參與者廣泛關注的問題。 如果您注冊商標有難度，那么可以找一品標局服務商標，商標注冊服務人員解決，高效一流的服務，專業的商標注冊顧問，是您的選擇。

　　關鍵字：無形資產 商標權 評估理論 評估方法

　　正文：商標作為一種區別商品出處的標志雖然出現很早，但其數量急劇增

　　加則只是近一百年的事。商標除了是區別標志以外，作為無形資產是有價值的。當轉讓商標的時候，需要給商標訂一個價格;當評估企業整體價值的時候，把商標當做一個品牌來進行評估，其品牌價值不僅能提高企業的整體價值，還能提高企業的整體形象和市場認知度，從而可以讓產品更暢銷，獲得超出同行業平均資金利潤的收益;當投資的時候，商標究竟可以多少的作價入股，商標價值評估能確定一個合理的尺度。商標評估是根據特定目的，遵循公允、法定標準和規程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產業務提供價值尺度的行為。商標評估屬于無形資產評估的一種類型。有如下特點：

　　1. 現實性：是指以評估基準期為時間坐標，按這一時點的市場、環境、商標信譽及其預期對資產進行評價;

　　2.市場性：是指商標評估是以模擬市場為依據，以商標市場和本金市場為參照系，對商標價格屬性做重新描述;商標的評估結果的有效性按市場標準檢驗;

　　3.預測性：是指商標在未來時空的潛能來說明現實、例如用預期收益來反映商標的現實價格;

　　4.公證性和咨詢性：公證性是指商標評估行為對于評估當事人具有獨立性，它服務于商標業務的需要，而不是服務于相互矛盾的商標業務當事人任何一方的需要、咨詢性是指商標評估結論是為資產業務提供專業化評估意見，這個意見本身無強制執行的效力。

　　商標是連接商品和消費者的紐帶，是企業信息的載體，企業通過上表可以對消費者傳遞商品或有關商品的消息，其商標的價值評估有以下作用：

　　1.利用無形資產質押貸款(如商標權、專利、版權、股權質押登記等質押貸款)、工商注冊、增資擴股、參資入股、股東以無形資產作價出資等、許可使用、轉讓、租賃承包、清算拍賣等;

　　2.提高品牌知名度，展示企業實力，增強凝聚力，品牌形象，展示企業實力; 3.企業利用無形資產的運作與國際標準接軌，進而打入國際市場; 4.保護知識產權的需要，為企業打假、侵權、訴訟提供索賠依據;

　　5.以財務報告為目的的資產評估日益重要，通過無形資產的評估，評估后可以完成本單位的清產核資，可以摸清家底，為經營者提供管理信息合理配置資源;6.項目融資、合資合作、企業兼并、收購、吸引投資、用無形資產進行投資、招商引資，無形資產是對外招商引資的核心吸引力(如商業品牌、企業盈利能力、銷售系統、渠道，人才隊伍、研發能力等)。可運用無形資產進行捆綁式文化輸出。

　　隨著知識經濟社會的到來，作為企業無形資產的商標權在經濟活動中發揮著越來越重要的作用，商標權之所以變得如此重要是因為評估后的商標權會對企業帶來一下優勢：

　　1.有利于企業長遠發展。在實際生活中，企業的股份制改造、合資、聯營、兼并、拍賣、轉讓、資產抵押等大量活動，都需要對商標權進行評估。目前，我國仍有企業對商標權評估的作用不了解。事實上，對商標進行評估，不僅有利于企業摸清自己的家底，而且還有利于企業確定未來的發展戰略

　　2.有利于企業投資入股。商標權評估作價后，企業可以充分利用這一無形資產進行投資入股 。對于出資方來講，用商標權投資可以減少現金支出，以較少的現金投入獲得較大的投資收益：可以擴大使用注冊商標的商品或服務項目的生產經營規模，進一步提高商標信譽。對于接受商標權投資的企業來講，商標權資本化可使其直接獲得名牌商標的使用權，進而打開市場，擴大生產經營;接受商標權投資，也可促使企業嚴格依法使用注冊商標，提高經營管理水平和商品或服務質量，增加產品品種，增強企業產品或服務的市場競爭力。

　　3.有利于企業維護其合法權益。 商標權評估后，在商標的侵權訴訟和商標的行政保護中，有利于對假冒侵權行為造成的損失進行量化、認定賠償額，不僅為商標權人打假維權提供索賠依據，而且有利于維護企業的合法權益，提高其知名度。

　　4.有利于企業申請質押貸款。企業要發展、壯大生產和經營規模，需要注入大量的資金。商標權評估后，可以憑法定評估機構的證書到銀行申請商標權質押貸款。企業利用這些資金，可以用來進一步提高產品質量，以滿足消費者的需要。同時可以開展對外商品貿易和服務貿易，擴大國際經濟技術交流與合作，增強我國產品出口競爭能力。

　　商標權在企業發展過程中有著不可忽略的重要意義，商標權評估意義更為重大，主要由以下幾點：

　　1.提高商標的聲譽。商標經過評估，告訴人們自己的商標值多少錢，以此可以顯示自己的商標在市場上的顯赫地位。配以宣傳，提高商標知名度、美譽度，樹立企業形象，展示企業實力。

　　2.激勵公司員工，增強品牌凝聚力。通過評估，不但可以向公司外部宣傳商標價值，更重要的是向公司內部員工傳達公司商標發展的健康狀態，明確商標長期發展的目標，激勵員工的信心，從而增強商標向心力。

　　3.商標運營和資本運營的需要。將商標從其他資產中分離出來，作為一項獨立的資產去投入甚至控股新的合資公司，此時需要評估商標的價值。在與外商合資時，很多國內商標未經評估(如：潔花、孔雀、揚子、美加凈等)就以低廉的價格甚至無償讓渡給外方，造成國有資產的流失。同樣，在與國內公司合資時，也不應忽略本公司的無形資產價值。另外在重組、改制、上市等過程中也應對無形資產

　　進行評估。

　　4.激勵投資者信心。通過商標評估可以讓投資者對公司的價值有較正確的看法，增強投資者的信心，提高投資、融資的交易效率。在商標特許經營、商標許可使用、商標質押貸款等經營活動中，商標評估尤為必要。

　　5.摸清家底，為經營者提供管理、決策依據。對各個品牌價值作出評估后，有利于經營者對商標投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費。 6.在商標轉讓、拍賣、連鎖加盟等交易情況下也應該進行商標資產價值評估