雷軍注冊“others”商標，小米或將商標變更成為下一個金拱門

　　前段時間，小米公司創始人、董事長兼CEO雷軍在日前舉行的小米投資年會上發表演講。

　　在年會上，雷軍提到過去兩年小米低迷期，在小米跌出世界前五時，一度想把公司名稱從小米改成others，后被告知工商局不讓注冊。

　　前一陣子麥當勞改名的風波才剛過，難道小米真的要改名？

　　改名不是說說而已

　　大多數人也許會把這句話當成雷軍的一個玩笑，但真相是，小米更名恐怕并不是一句玩笑話，而是動了真念頭。可是經過查詢商標會發現，小米當初在2015年真的提交了“others”的相關商標申請，類別包括了小米大部分的核心產品。可見，就算公司名字沒有改，但是小米真的動過更改品牌名稱的念頭。

　　為何想把“小米”改成“others”？

　　其實這個和手機銷售份額排行有關。因為在手機銷量份額排行第五名之外的廠商，榜單統一顯示為“others”，是其他份額較小的手機廠商統稱。而這些手機廠商加起來的份額是39.9%，改名“others”就能假裝在份額排行榜排到第一名。不過，最后工商局不讓注冊。

　　2015年，正是小米銷量下滑的一年。在那一年，小米被大牌科技和新興創業公司的低價高配手機圍攻，不得不讓出銷量寶座，滑出世界前五。而且這種低迷情況甚至一直持續了兩年。

　　小米通過戰略的調整，終于在今年9月重回世界第五的寶座，而他之前想改名others的事情也不可能成真了。

　　企業改名常有發生

　　其實企業品牌改名的事情，并不少見。有的時候是因為品牌需要升級，有的時候則是被迫改名，比如商標被搶注，只好另求他名。

　　除了大家都知道的麥當勞改名金拱門，還有樂視改名新樂視、滴滴打車更名為滴滴出行、阿里旅行改名飛豬等等。這些企業改名原因一般都是為了戰略調整，或者是企業被收購。不過因為缺乏品牌意識，導致商標被搶注，然后被迫改名的案例也不少。

　　聯想為了全球化發展，卻發現其英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標，行業遍及娛樂、汽車等行業。所以，聯想于03年泣血割舍了培育了20多年的品牌，從頭改用Lenovo。

　　滴滴打車因為曾用名“嘀嘀打車”卷入了一場天價商標侵權糾紛，對方索賠8020萬！后來改成將“嘀嘀打車”改成“滴滴打車”。

　　熱播綜藝《偶像來了》因為晚5天提交申請注冊，商標被搶注，被迫改名成《我們來了》

　　......

　　商標變更后該怎么做

　　一、根據《商標法》規定，商標注冊人自行改變其注冊商標的文字、圖形或者其組合的，即屬于擅自改變注冊商標的行為。而在未經核準注冊的商標上加注注冊標記，包括在注冊商標核準使用的商品范圍之外的其他商品上使用該商標并加注注冊標記，則屬于冒充注冊商標的行為。

　　二、根據《商標法》第二十四條規定：注冊商標需要改變其標志的，應當重新提出注冊申請。

　　一品標局提醒：無論是出于哪種情況改名，企業都要做好風險評估，做好輿情監控，穩定消費者情緒等，最重要的是要保護好品牌，及時盡早地注冊商標和域名。