初創(chuàng)公司應(yīng)該怎么去選擇一個(gè)商標(biāo)？

　　一個(gè)好商標(biāo)除了承載企業(yè)的形象，必須是可以受到商標(biāo)法保護(hù)專用的，同時(shí)也需要具有品牌的基本元素，能夠?yàn)楹笃诘氖袌?chǎng)推廣持續(xù)加分。那么，初創(chuàng)公司應(yīng)該如何選商標(biāo)呢?

　　首先，什么樣的元素可以作為商標(biāo)。商標(biāo)的組成元素是多樣化的。傳統(tǒng)的商標(biāo)多為文字、符號(hào)、圖形或者設(shè)計(jì)組合。現(xiàn)代的商標(biāo)已經(jīng)發(fā)展包括聲音、顏色、動(dòng)畫以及立體的形狀等。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大部分的商標(biāo)都是文字、圖形、或者文圖組合的形式。事實(shí)上商標(biāo)的元素可以更加有創(chuàng)意反傳統(tǒng)。比如聲音商標(biāo)、顏色組合商標(biāo)、三維立體商標(biāo)、甚至氣味、觸覺商標(biāo)。

　　企業(yè)在命名商標(biāo)的時(shí)候可以打開思路，選取更加豐富的元素作為自己的商標(biāo)，這樣的商標(biāo)首先在獨(dú)創(chuàng)性方面是具有優(yōu)勢(shì)的，“撞標(biāo)”的幾率比較低。要注意的是，元素的選取必須符合企業(yè)商標(biāo)使用所在國(guó)家的商標(biāo)法規(guī)定。比如國(guó)內(nèi)暫時(shí)還不認(rèn)可氣味和觸感商標(biāo)。

　　其次，商標(biāo)必須要具有獨(dú)特性。商標(biāo)的主要功能是為了區(qū)別他人的商品和服務(wù)，應(yīng)該具有獨(dú)特性可被識(shí)別性。

　　獨(dú)特性是商標(biāo)權(quán)的獨(dú)占性及排他性的前提。商標(biāo)所有人對(duì)商標(biāo)享有法律的保護(hù)，任何他人未經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人的許可使用相同或者類似商標(biāo)，均構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

　　商標(biāo)法要保護(hù)申請(qǐng)人對(duì)自己的商標(biāo)享有絕對(duì)專用權(quán)，則首先要求申請(qǐng)人的商標(biāo)不能侵犯他人的在先權(quán)利。

　　也就是說，商標(biāo)法保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)“后無來者”，前提是你的商標(biāo)“前無古人”。

　　很多申請(qǐng)人給商標(biāo)起名選用一些描述自己產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容的詞語，覺得這樣可以讓消費(fèi)者一目了然自己的產(chǎn)品或者服務(wù)有什么功能，甚至加入一些宣傳產(chǎn)品質(zhì)量的詞匯，比如家具企業(yè)給自己的產(chǎn)品命名“好門”。

　　這是商標(biāo)所嚴(yán)禁作為商標(biāo)使用的詞匯。

　　如果一個(gè)商標(biāo)具有行業(yè)內(nèi)習(xí)慣對(duì)某種產(chǎn)品的稱呼，即商標(biāo)法所謂的“通用名稱”，或者一個(gè)商標(biāo)具有某種描述產(chǎn)品質(zhì)量的詞匯，則這個(gè)商標(biāo)基本上會(huì)是一個(gè)有“先天不足”的商標(biāo)；

　　首先注冊(cè)很困難，或者雖然僥幸注冊(cè)了，隨著使用時(shí)間的增加，知名度的累積，先天缺陷可能會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)最終無效。

　　一個(gè)好的商標(biāo)最好是跟企業(yè)的產(chǎn)品功能或者特點(diǎn)完全沒有關(guān)系，可以從隱喻的角度體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，但是不能夠明確描述產(chǎn)品質(zhì)量。

　　好的商標(biāo)在命名初期即要考慮到具有品牌的要素。品牌元素的選擇準(zhǔn)則一目了然：

　　?易記憶：容易被識(shí)別、被回想

　　?有意義：寓意企業(yè)文化、特點(diǎn)、愿景，具有說服力

　　?親和力：使人感到愉悅，具有美感和舒適感

　　?可轉(zhuǎn)移：跨地理范圍及文化，跨越產(chǎn)品類型

　　?調(diào)試性：有彈性，易更新

　　?保護(hù)性：可被注冊(cè)，保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)選擇一個(gè)強(qiáng)大的商標(biāo)，是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的一項(xiàng)首要環(huán)節(jié)。

　　建議您，企業(yè)在選擇商標(biāo)首先要考慮法律上的核準(zhǔn)注冊(cè)，確認(rèn)可以受到法律的保護(hù)。商標(biāo)必須符合企業(yè)的形象定位，還要綜合考慮貿(mào)易、市場(chǎng)、消費(fèi)者等多個(gè)方面。不僅應(yīng)當(dāng)容易被記憶、呼叫，還必須可以傳達(dá)企業(yè)或者產(chǎn)品的定位形象。