這個農(nóng)民持有113件農(nóng)夫山泉商標(biāo)，狂賺100個億

　　今天，大掌柜要為大家介紹一位“浙江農(nóng)民”！他做過水泥漿，做過記者，最終卻成為人們口中百億隱形富豪！他種過蘑菇，養(yǎng)過鱉，賣過水；他有創(chuàng)意，懂策劃，更是會營銷；他就是農(nóng)夫山泉、養(yǎng)生堂背后低調(diào)孤傲的浙江商人——鐘睒睒！一個最會“玩廣告”的賣水大鱷！一個沉寂在富豪榜隱秘地帶的創(chuàng)業(yè)者！用商標(biāo)布局，狂賺100個億！

　　創(chuàng)業(yè)以來的風(fēng)風(fēng)雨雨
　　1996年9月：農(nóng)夫山泉股份有限公司前身（養(yǎng)生堂）成立。
　　1997年4月：第一個工廠開機(jī)生產(chǎn)。
　　1997年底：“農(nóng)夫山泉”飲用天然水550ml運(yùn)動裝上市。
　　2000年4月22日：公司宣布全部生產(chǎn)天然水，停止生產(chǎn)純凈水。
　　2001年6月10日：公司整體變更設(shè)立為股份公司
　　2006年10月17日：國家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定“農(nóng)夫山泉”為中國馳名商標(biāo)。
　　2007年9月：農(nóng)夫果園榮獲“中國名牌”產(chǎn)品稱號。
　　2014年：“農(nóng)夫山泉”入圍2013年度中國行業(yè)影響力品牌。
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　　花樣百出的包裝營銷
　　“扎心”的樂瓶
　　2017年8月份，農(nóng)夫山泉和網(wǎng)易云音樂聯(lián)合推出的合作限量款“樂瓶”登上各大網(wǎng)站頭條。其扎心的文字戳中了無數(shù)消費(fèi)者的心，令農(nóng)夫山泉又大火了一把，一時在飲用水市場上風(fēng)光無二。

　　最吸引眼球的，自然是每個“樂瓶”身上都印有一條來自網(wǎng)易云音樂精心挑選之后選擇出的最能打動人心的30條精彩樂評。

　　高貴的玻璃瓶
　　2015年年末，農(nóng)夫山泉推出玻璃瓶裝，躋身高端飲用水市場。
　　農(nóng)夫山泉將生態(tài)環(huán)境以及人與自然的關(guān)系作為設(shè)計元素，歷時3年，邀請了3個國家5家頂尖設(shè)計工作室進(jìn)行設(shè)計，經(jīng)歷58稿、300余設(shè)計后，最終錘煉成８款包裝設(shè)計。

　　小清新系列
　　小清新風(fēng)格的包裝一般用于果汁飲料比較多，給人純天然、健康的感覺。比如農(nóng)夫山泉的17.5°果汁、水溶C100和果味水：
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　　強(qiáng)大的知識產(chǎn)權(quán)布局
　　營銷做得好的農(nóng)夫山泉知識產(chǎn)權(quán)布局也不賴！經(jīng)過檢索發(fā)現(xiàn)了113件農(nóng)夫山泉相關(guān)的商標(biāo)，注冊類別幾乎覆蓋了商標(biāo)的所有的類型。

　　再看看其他的成功公司，是否也是像農(nóng)夫山泉一樣重視商標(biāo)保護(hù)呢？
　　作為世界500強(qiáng)的京東，它的市值已經(jīng)突破了600億美元，在對于知識產(chǎn)權(quán)這一方面，也是不容小看的，它竟然有5000個商標(biāo)！
　　“京東”作為主類商標(biāo)，在45類商標(biāo)注冊類別中，幾乎全類別注冊。關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的商標(biāo)，如京東白條、京東快遞等這些商標(biāo)，在已注冊商標(biāo)查詢中都可以看到他的身影。甚至祥物joy狗，京東都是全類別注冊的。

　　資產(chǎn)上億的小米公司，小為了保護(hù)自己的商標(biāo)，更是做了360度無死角防護(hù)。單單“米”字，就是停不下來的節(jié)奏了。
　　小米、紫米、粟米、蝦米、萬米、紅米、美米、純米、黃米、智米、易米......反正就是各種米，同時還注冊了，我們家、咱們家、我家等等的各種家，不管是和米、家有關(guān)還是無關(guān)的統(tǒng)統(tǒng)都要注冊,據(jù)統(tǒng)計小米科技有限責(zé)任公司旗下一共有1734個商標(biāo)。

　　從以上案例我們可以清晰地得出優(yōu)秀的企業(yè)不僅擁有優(yōu)秀的品牌推廣能力，更擁有有超強(qiáng)的品牌保護(hù)意識，提前做好全方位的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)布局，上一品標(biāo)局，讓知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)更省心！

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