用集體商標“擦亮”順德制造

　　順德集體商標數量占全市近一半，順德家電中走出“美的”等知名家電企業品牌。

　　順德家電、倫教木工機械、樂從鋼鐵貿易……截至上月，順德已擁有10件集體商標，占佛山全市集體商標數近一半。

　　這些集體商標與順德產業設置有很大關系，在“一鎮一品”的推動下，正是靠著成功申請集體商標，“順德制造”品質獲得業界認可，贏得國內外市場尊重。隨著科技創新導致社會需求改變，一些順德集體商標，如家電行業因為產品不斷推陳出新，得以繼續開疆拓土;而一批集體商標則因為產品結構、市場定位等多種因素，進入發展瓶頸期，它們亟需重整旗鼓、迎頭趕上。

　　家電產業品牌效應凸顯

　　順德家電、順德家具、陳村花卉這三個集體商標，構成了順德“兩家一花”體系。近幾年來，家電產業發展勢頭更為迅猛。

　　上月，亞洲品牌網、外交部中國亞洲經濟發展協會等機構聯合發布“2017亞洲品牌500強排行榜”，該排行榜被譽為“亞洲品牌的風向標”，以其科學性、權威性和透明度昭示各行業品牌亞洲影響力。在這份排行榜中，順德企業美的集團排名49位，品牌價值1828.65億元;碧桂園集團排名77位，品牌價值1175.27億元;格蘭仕集團排名272位，品牌價值289.32億元，也就是說兩家涉及家電的順德企業獲得國際同行認可。

　　值得關注的是，美的集團近年來通過推進東芝家電、意大利Clivet、以色列Servotronix、北美Eureka并購項目整合，推進流程再造，同時該集團加速創造并購項目與產品事業部在品牌、渠道、研發創新、供應鏈領域的協同效應，已向跨國科技集團方向發展。但是美的集團最被世人所認同的，還是它在家電行業追求極致。

　　近期科睿唯安(Clarivate Analytics，原湯森路透知識產權與科技事業部)發布了《2017全球創新報告進無止境》，該份報告顯示：在家電領域，美的發明專利數量連續3年穩居全球第一(專利數未包括東芝)，同時美的在家用電器和廚房電器兩項專利量均名列榜首，在專利的申請量上美的比同行高一倍。

　　這份創新報告特別指出，2016年美的憑借5040項專利繼續雄踞首位，超過日本三菱電機、松下、韓國三星、LG和德國博世等國際知名家電企業。在廚房子領域的排行榜中，美的也以10526項專利擊敗日本松下，登上亞洲頭名。

　　除了美的繼續在家電產業中高歌猛進外，格蘭仕上月在世界上最大的消費類電子產品的展覽會上，拋出了“G+智慧家居”概念，展現了中國家電從單一產品到全產業鏈智造技術系統升級。

　　屬于“兩家一花”范疇的順德家具行業，跟家電行業發跡時間差不多，但發展不甚理想?！霸谌珖鴣碚f，我們是較早申報集體商標的群體，現在推廣上出現了問題。”林浩森是順德家具協會會長助理，在他看來，順德家具產業在制造環節包括原材料優勢并沒有宣傳出來。

　　“

　　我們帶著家具廠商到世界各地參加展會，在馬來西亞，有客商知道我們來自廣東，但并不知道是廣東哪個區域，這就說明我們這個集體商標的辨識度沒有達到最佳效果?！绷趾粕赋觯樀录揖咝袠I沒有形成集合優勢，與家具行業宣傳不到位、不夠細化有關?！拔覀冋c龍江鎮政府協商，通過制定團體標準，利用龍頭企業帶動效應等措施，讓順德16000多家家具廠形成合作共識，擦亮順德家具這個集體商標。”

　　集體商標培育期至少五年

　　除了“兩家一花”外，順德還有一批產品利用集體商標占領國內市場，有些專業鎮還通過集體商標，最終晉升為國內重要的制造業名鎮，如倫教就憑借“木工機械”這個集體商標獲得“中國木工機械重鎮”稱號。

　　“集體商標如果用不好，不能持續豐富其內涵，行業將受到很大沖擊。”順德區倫教總商會秘書長邱穎峰頗為遺憾地表示，在機械制造行業里，木工機械屬于比較小的序列，這幾年由于無證企業沖擊，加上科技開發進度不夠喜人，木工機械的產值已經出現下降，與該街道第一大行業(珠寶行業)差距較大。

　　木工機械遇到的狀況，既有自身體系建設問題，也與目前國內外市場對相關產品需求調整有很大關系，另外一些順德集體商標也面臨類似問題：新的商品銷售模式出現，消費者需求進一步提升，加上國內乃至國外同行通過招才引賢、增資擴容等方法，用新技術、新理念蠶食順德企業市場。

　　“在順德做集體商標難度大，我比較過順德和江蘇、浙江三地，江浙一帶抱團意識更強，在一個陌生的市場，溫州人通過商會抱團把其他人打敗，但在順德，我沒看到。”順德區容桂互聯網商會秘書長邱昌明認為，集體商標需要長期培育，它不像企業做投資，回報率很明確，回報時間快。

　　邱昌明指出，要把一個集體商標搞好，需要企業、政府、商會攜手，一個集體商標要帶來收益，估計需要5—10年的培育期。“順德需要企業、政府、商會三方共同提高經營意識，這樣我們才能避免出現開了個好頭，但得不到果實的結局?！?/span>

　　面臨市場殘酷競爭，順德部分行業開始籌劃豐富集體商標內涵，例如在順德最大的支柱產業(家電產業)里，容桂街道希望在近期作出有益嘗試。

　　“容桂有格蘭仕、長帝等在國內烘焙產業中有優勢的企業，但是我們只賣烤箱，沒有把烘焙產業全產業鏈做好，沒開拓出新的下游市場，為此容桂提出要借互聯網做好‘烘焙產業帶’項目?！? 邱昌明介紹，造烘焙機只是產業鏈條一部分，要想占領產業制高點，就要構建從基礎設計到營銷模式的全產業鏈體系。

　　邱昌明曾經到東莞虎門做交流，他發現當地企業與互聯網互動日益頻繁，而且政府支持力度也比順德高，有些項目取得了意想不到的成功?！叭莨鸾值老Ｍ柚ヂ摼W做好烘焙產業帶，如果試點成功，再把相關做法延伸到其他行業?！?/span>

　　■專家建議

　　用知識產權為集體商標“保駕護航”

　　中山大學粵港澳發展研究院、珠江三角洲研究中心經濟學教授毛艷華多年來研究商標發展戰略，他認為培育集體商標、區域品牌需要用知識產權來“保駕護航”。

　　“順德制造業興旺發達，在珠三角地區，乃至全國都很有特色，‘兩家一花’早已聲名遠播。順德涂料、順德機械裝備制造、倫教木工機械、倫教玻璃機械、勒流家居五金、勒流照明燈飾、均安牛仔、樂從鋼鐵貿易等產業都具有顯著的產業集聚效應，包括順德美食，現在也可以成為順德的一張亮麗名片?！泵G華指出，順德作為產業集群地，有很多新的發展需求，很多企業也是很早就利用全球資源、要素、市場來提高品牌建設，

　　毛艷華研究過日本農產品區域品牌保護制度以及迪拜產業區域品牌發展，他認為區域品牌能夠推動市場利益主體的發展，同時也能推動區域解決產能過剩的問題?！绊樀聟^域品牌要打響，產業集聚很重要，這過程中需要依靠知識產權的保護。”

　　毛艷華建議順德區政府，要組建區域品牌管理與維護的專門機構，建立嚴格的質量控制和服務標準，提升產品質量檔次，同時培育具有帶動作用的龍頭企業，幫助企業申請注冊包括集體商標、地理標志證明商標以及國際注冊商標等，“地方政府和行業協會發揮其職能來維護市場秩序，政府要營造一流營商環境，吸引更多人才、技術要素集聚?！?/span>

　　■政府行動

　　扶持政策向集體商標和地理商標傾斜

　　地區集體商標能否發揮最大效力，除企業、商會(協會)用心外，還離不開政府扶持。順德區市場監督管理局副局長歐陽翠云指出，多年前，順德區委、區政府就提出了“品牌戰略先行”的強區戰略，最近兩年該區修改相關扶持辦法，其扶持力度向集體商標和地理商標申報、使用方面傾斜。

　　如何擴充順德區集體商標內涵，首先當地政府與企業考慮的是進一步體現標準引領作用。截至今年8月，順德區企事業單位參與制修訂國際標準、國家標準、行業標準、地方標準共797項。今年新增國際標準1項、國家標準22項、行業標準24項、地方標準9項。

　　根據省質監局對近五年制修訂標準數量情況統計，該區企業參與制修訂國際標準5項，居全省縣域之首，而廣東世創金屬科技股份有限公司制定的GB/T9452-2012《熱處理爐有效加熱區測定方法》榮獲2016年中國標準創新貢獻獎二等獎。順德家居五金協會牽頭制定兩批全國性團體標準，率全省乃至全國之先，為標準化工作改革、培育發展團體標準提供了經驗。

　　“政府在集體商標建設中，要出臺好的扶持政策?！睔W陽翠云表示，在產業、環境、科技、金融、財稅、人才培養等方面，全區逐步落實相關配套政策和措施。設立政府質量獎，每年評比不超過3家企業，每家企業獎勵100萬元。實施品牌戰略資金獎勵辦法，2013年以來，區級扶持資金共700余萬元。出臺了《順德區實施技術標準戰略專項資金管理辦法》，設立了技術標準戰略專項資金，加大對標準化工作的扶持，共對307家企業的619個標準化項目進行資助2051.7萬元。大力支持公共檢測服務平臺建設，目前順德已建成6個國家級產品質量檢測中心，5個省級檢測中心，保障產品、工程、服務等領域質量工作，引導企業加大對先進標準和質量管理辦法、品牌培育、技術創新等方面的投入。

　　在出臺扶持政策的同時，該區相關職能部門還為企業主動把脈，尤其關注商標侵權?！绊樀聟^將商標管理做到了事前監督，即每個月都把商標搶注預警信息及時反饋給相關方，防止商標被惡意搶注。”歐陽翠云表示，去年至今已發出涉及公共資源商標預警通知書36份，向“香云紗”“清暉園”“順峰山”“逢簡”等相關權屬單位提出專項商標保護及搶注應對方案16份。通過無效宣告、撤刪等途徑成功打掉了搶注順德公共資源品牌的“樂從”“均安牛仔”“香云紗”等商標。

　　■數讀

　　順德持有商標概況

　　順德區共有馳名商標33件，廣東省著名商標143件，集體商標10件，累計有效注冊商標量達8.5萬余件，其中累計注冊商標量居佛山五區第一，平均每萬戶經營主體擁有注冊商標4600多件，遠超全省的2200多件。