1個商標，3個字，起名花了300萬，圖標酷似李小龍！

　　好的商標名可謂是萬里挑一。想名字想到頭疼，翻詞典翻到手軟。商標取名還是無從下手？覓得一個前無古人后無來者的好名字怎么那么難？

　　大家應該對那個外形酷似李小龍，拳打麥當勞，腳踢肯德基的真功夫不陌生吧。

　　其實真功夫最早的時候是叫168，后來改名為雙種子，到最后才改名為現在這個名字“真功夫”。

　　從168到雙種子的時候，餐廳就像其他中小牌餐廳一樣，不溫不火。為了解決這一情況，最終支付了300萬請了專業的廣告公司重新梳理品牌規劃。廣告公司為他們提供了一個解決方案——改名，將雙種子改成“真功夫”。

　　“真功夫”這個商標名雖然只有三個字，但其背后包含了一系列的標簽、賣點、視覺等品牌層面的規劃。

　　首先，關于其“真”字的定位。

　　“真”是“蒸”字的諧音，在麥當勞肯德基等西式油炸快餐在中國大行其道的市場，“蒸”既保留了中餐的營養成分不流失，又和西餐油炸食物區別開來，有著自己的獨特標簽。

　　其次，在視覺方面。

　　真功夫與李小龍的視覺相結合，又暗喻對麥當勞、肯德基的不屑與打擊，也是企業自己對自己的鞭策與鼓勵，要在中國的快餐連鎖市場大展拳腳，打出一片天地。

　　經歷了這次改名，真功夫真的逆襲了。1000多家直營店，成為了中式快餐的代表。

　　還有一種商標名，會讓人一聽就印象深刻、能夠條挑逗起某種情緒，比如“叫了個雞”、“沒想稻”、“摩拜”、“阿里巴巴”等。

　　那么要怎樣才能給商標取一個好名字呢？

　　明確企業文化理念和品牌概念

　　一個好的商標名稱應當把企業的名稱、形象、文化、品牌、企業經營種類、地理位置、產品的質量和服務等等這些作為企業商標名稱的精髓與方向。

　　拒絕人云亦云，發揮獨創性

　　現在很多企業進行商標命名時，喜歡傍名牌。傍名牌不僅在商標注冊中因為與其他商標近似不容易通過，并且在品牌塑造上也很難獲得成功。而且沒有新的、更加獨創性的名字或者品牌理念是很難占領客戶的心智的。

　　例如，有一個糖的名字叫“狗屎糖”，它的廣告語就是“吃狗屎糖走狗屎運。”這名字引起了大家的好奇，進而有想品嘗的欲望。但是如果整個行業都叫狗屎糖的話，也沒意思了。

　　要跟上時代發展的步伐

　　進行商標命名的時候，要跟緊時代步伐，發現新的發展機會。

　　比如江小白的酒，更多年輕人可能沒有喝白酒的習慣，一來是喝酒傷身，二來是那些老品牌的酒沒有給年輕人一個喝它的理由，但是江小白的酒就不一樣了。它的每一瓶酒好像都有故事，并且非常符合現代人的情感定位。

　　確定選擇，進行檢索注冊

　　在確定好名稱之后，登錄商標局網站，把得到的這些商標名稱進行檢索，選擇無類似名稱、成功率較高的商標進行注冊。若不熟悉檢索、注冊流程，可以咨詢專業知識產權代理機構。

　　還有在商標取名時，要注意它存在的一些禁區：

　　A、禁用通用名稱、描述性商標，慎用暗示性商標;

　　B、不要試圖與馳名商標或者著名商標擦邊，會讓你得不償失;

　　C、不要用過于深奧的名稱，消費者無法理解。

　　D、名稱不要過長或者過段，漢字2-4個字為最佳，英文限制在3個單詞以內。

　　總之，對一個企業來說，商標注冊很重要，但是取一個好的商標名也是不容忽視的。一個好的商標名可以幫助企業擴大知名度和品牌影響力，甚至會決定著企業的長遠發展。