破解“雙十一”商標的三十六計

　　導言：阿里棋先一著，把“雙十一”注冊為商標，阿里的潛臺詞是，雙十一是我的，你們誰也別想搭便車。

　　不可否認的是，阿里系無論在法務力量、戰略前瞻性以及政府公關力量方面甩其他電商幾條街，此次雙十一電商大戰前夕爆出的“雙十一”商標事件，京東與阿里高下立判，京東一方是束手無策、暈頭轉向，阿里一方是運籌帷幄、謀定而后動。阿里不愧為電商業界的領軍人物。在此一品標局商標查詢注冊網提醒您，商標使用一定要合理合法，切勿侵犯他人商標專用權，以免給自己帶來金錢上的損失。

　　筆者仔細研究了阿里所申請的服務商標，該商標為文字商標，注冊的是“雙十一”這三個漢字，注冊號10136470涵蓋了新聞社; 電視廣播; 計算機終端通訊; 遠程會議服務; 為電話購物提供電訊渠道; 信息傳送; 移動電話通訊; 計算機輔助信息與圖像傳輸; 電子公告牌服務(通訊服務); 提供因特網聊天室這些服務類別，注冊號10136420涵蓋了為零售目的在通訊媒體上展示商品; 廣告; 商業信息; 商業管理輔助; 為消費者提供商業信息和建議(消費者建議機構); 組織商業或廣告交易會; 替他人推銷; 計算機數據庫信息分類; 會計; 尋找贊助這些服務類別。

　　這些類別幾乎將阿里目前及將來可能的業務領域囊括其中，但是否其他電商真的無路可走呢?非也，請看筆者這個臭皮匠的獻策：

　　第一計 李代桃僵

　　既然“雙十一”這三個漢字已經成為注冊商標，那么做為京東而言完全可以轉而使用“雙11”或“11.11” “11月11 日”等名稱，11月11日本身做為一個公歷日期，京東完全可以做其節日的開始日期對外做相應的宣傳。法律依據：《商標法》第五十九條——注冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點，或者含有的地名，注冊商標專用權人無權禁止他人正當使用。

　　第二計 遠交近攻

　　聯合其他電商展開輿論攻勢，如有可能，以行業之名聯名向國家工商總局反映該商標屬不當注冊的情況，提請商標局調處。法律依據：《商標法》第六十條——有本法第五十七條所列侵犯注冊商標專用權行為之一，引起糾紛的，由當事人協商解決;不愿協商或者協商不成的，商標注冊人或者利害關系人可以向人民法院起訴，也可以請求工商行政管理部門處理。

　　第三計 圍魏救趙

　　鑒于阿里向廣大媒體發送了通知函，聲稱京東使用“雙十一”構成侵權，那么，京東完全可以就此提出反不正當競爭的訴訟，同時讓法院審查京東使用‘“雙十一”的合理性。法律依據：反不正當競爭法第十四條—— 經營者不得捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽。

　　第四計 釜底抽薪

　　這也是最為重要的一條，根據《商標法》的立法精神，商標之所以需要保護是基于其顯著性，即該標識既區別于具有敘述性、公知公用性質的標志，又區別于他人商品或服務的標志，從而便于消費者識別。雙十一指的是11月11日這一公歷日期，顯然缺乏顯著性這一商標的根本性特征，并且從使用而言，11月11日系網上的好事者將該日定義為光棍節，更大程度上帶有著戲謔的成分，慢慢在互聯網上形成一個自發性的節日，從這種程度上而言，阿里本是借勢，所以根本談不上阿里對“雙十一”這一日期形成顯著性的貢獻。當然，阿里的公關力量是強大的，強大到可以將一個公歷日期注冊為商標，強大到甚至我們每個人在過11月11日時，從理論上還得付給阿里商標許可使用費，因為我們過的是阿里的雙十一，呵呵。

　　對于這個荒唐的結果，其他的電商完全可以依法向商標評審委員會提出無效申請，從根本上推翻這個荒唐的服務商標。法律依據：《商標法》第四十四條——已經注冊的商標，違反本法第十條、第十一條、第十二條規定的，或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的，由商標局宣告該注冊商標無效;其他單位或者個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。

　　寫到這里，筆者想說，東哥，不用謝我，我的名字叫雷鋒。