1000萬！一個剛注冊成功的商標價值竟高達千萬

　　一個好的商標對于企業來說，無論是大集團還是小公司都是“求賢若渴”的。一個好的商標帶來的商標價值也是不可估量的。根據2017的全球品牌價值排行，谷歌以1094億美元占據第一名；蘋果則以1071億美元位居第二；第三名的Amazon.com品牌價值高達1063億美元......而最近，有這么一個炙手可熱的醬酒商標，小小的一個注冊商標竟然有人出價1000萬購買！

　　這個被出價1000萬購買的商標叫做“醬酒部落”。于2016年5月4日提出申請注冊在第33類商標，2016年6月21日被被正式核準注冊。申請人還在今年的3月22在第35類商標也注冊了“醬酒部落”。但是就是這個被正式核準注冊才三個月的商標，卻引起了酒界極大關注，二十多家酒廠紛紛想把“醬酒部落”這個商標收入囊中，甚至有的酒廠已經將商標的收購價格開到1000萬。

　　為什么“醬酒部落”這個商標大受追捧？

　　商標名稱的特殊寓意

　　“醬酒部落”是由“醬酒”和“部落”兩個部分組成的。一提到“醬酒”，相信很多人會知道貴州茅臺就是醬香型白酒的典范，它的簡稱也叫“醬酒”。而“部落”一般指原始社會民眾由若干血緣相近的宗族、氏族結合而成的集體，且玩游戲的90后、00后也喜歡“部落”，所以“部落”不管是針對年輕一代還是針對文化方向，都容易讓人接受。當“醬酒”和“部落”的結合，可謂說是天作之合。

　　商標名稱的注冊難度

　　看看以下的例子，你就會知道注冊帶有“醬酒”的標志有多難了。

　　上海原臺酒業有限公司注冊“醬酒世界”商標失敗；

　　貴州玖合酒業銷售有限責任公司注冊“醬酒會”商標失敗；

　　四川巷子深酒業有限責任公司注冊“醬酒王”商標失敗

　　.......

　　這些商標帶有“醬酒”的都注冊失敗了，可見為什么“醬酒部落”這個商標這么受歡迎了。

　　那怎么取一個好的商標名？

　　容易記憶

　　創立商標的一個必要條件就是讓消費者對品牌有一個較高的認知，所以基于這點，容易記憶幾乎是所有企業取商標名應該放第一位的原則。商標的名稱要明白簡潔，用詞要通俗易懂，不要用古奧晦澀的詞。比如“美麗說”這個商標名，簡單的同時又表明了產品特色，而且容易記憶。

　　便于理解

　　在便于理解這一方面，可以在商標中蘊含特別的寓意，可以寓示企業沒好的愿景，也可以寓示產品的某一方面特性。如盼盼、迅達、娃哈哈等商標就賦予了它美好的含義。再比如“香飄飄”、“香橙多”，雖然看起來簡單粗暴，但是給人一種極強的畫面感，讓人過目不忘。

　　利于傳播

　　注冊商標的目的之一就是向消費者傳遞產品信息和企業理念。所以，一個好的商標名也要有利于傳播。不僅能抓住消費者的心理和需求也能激發消費者的購買欲望。例如“蒙牛”這個商標，簡單好記而且容易理解，可以讓人聯想到大草原和優質奶源，抓住了消費者的心理需求，激發他們的購買欲望。

　　強顯著性

　　一個顯著性強的商標，不僅在注冊過程中能順利通過實質審查，重點是在使用過程中，消費者能把其商標和其他同類產品的商標區分開來。獨特、與眾不同的商標能使人留下深刻印象。

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