晉江講好“品牌之都”故事再創品牌奇跡

      一品標局商標網訊 近日，國務院辦公廳批復同意，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。對于“品牌之都”晉江而言，這無疑是個好消息。不少企業表示，“中國品牌日”的設立，將“品牌”二字上升到了前所未有的高度，有助于帶動生產制造領域的轉型升級，發揮品牌在社會和商業經濟活動中的引領作用。

       講好品牌故事

      晉江有基礎有優勢

      “中國品牌日，是對于之前提的‘中國造’到‘中國創’的延伸，讓更多人知道中國品牌。這是對中國品牌的鼓勵，也是希望涌現出越來越多像華為、海爾、格力等擁有自主核心力量的中國品牌，讓更多中國品牌走出中國、走向世界?！备＝ㄆ馀茣r裝科技股份有限公司常務副總裁洪炳文告訴記者，設立中國品牌日，實際上是對品牌的認可。中國企業在研發、質量、技術等方面都不亞于國外企業，但過去大多中國企業更多以代工為主，做自己品牌的不多，因此發展空間很大。接下來，中國企業要發力，讓每個類別都有更多的民族品牌。

      特步集團總裁特別助理王強的觀點與上述觀點不謀而合。他認為，中國品牌日的設立，體現出國家對于自主品牌建設的高度重視，有助于刺激民族自主品牌不斷創新升級，促進本土品牌從粗放式管理到精細化運營、品牌化運營的發展。

      “中國品牌日的設立，實際上是企業從中國制造到中國創造，再到中國品牌的進程，顯示出國家對于品牌的重視。”中國利郎有限公司執行董事胡誠初說，“中國品牌”將成為國家的一張“名片”，也意味著品牌戰略上升到前所未有的高度。對于“品牌之都”晉江，中國品牌日的意義更為重大，它提醒著晉江品牌要不斷提升自己。

      一直以來，晉江品牌在國內外都有著舉足輕重的地位。無論從日前全球領先的品牌咨詢公司Interbrand發布的“2017最佳中國品牌價值排行榜”，安踏體育用品有限公司連續七年入選，并連續三年成為唯一上榜的運動品牌，領跑中國體育用品行業；還是從去年勁霸男裝連續13年入選“中國500最具價值品牌”排行榜，強勢蟬聯中國商務休閑男裝第一價值品牌來看，晉江品牌的實力都可見一斑。

      “坐擁”近7萬枚商標的晉江，品牌發展兼具速度與質量。記者從晉江市市場監管局了解到，晉江于1998年提出“品牌立市”；到2002年，又進一步提出打造“品牌之都”的戰略構想，制定了規劃文件，并出臺相關政策措施，引導和鼓勵企業創名牌。截至目前，晉江先后榮獲世界茄克之都、國家體育產業基地、中國鞋都、中國紡織產業基地、中國食品工業強市、中國拉鏈之都、中國傘都等稱號。目前，全市擁有注冊商標68609件，包括馬德里國際商標310件、中國馳名商標42件、福建省著名商標220件、泉州市知名商標251件、地理標志證明商標7件。商標品牌總數居全國縣(市、區)前列。

      創新品牌內涵

      企業要差異成體系

      “中國制造”作為一個重要的標識和符號，讓全世界了解了中國經濟、認識了中國產品，也從一定程度上宣傳了中國的形象。古語曰：致廣大盡精微。中國經濟要邁向中高端，實現“致廣大”的目標，則需要“盡精微”。

      消費升級正當時，面對市場和消費者的改變，中國品牌應該關注什么？在知名品牌營銷專家徐漢強看來，品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。對于一家企業而言，品牌意味著市場份額甚至生存發展空間；對于國家和地區而言，品牌反映綜合實力和發展潛力。中國品牌日的設立，有助于中國制造業的從業者找回精益求精的工匠精神、生產出更好的產品，從本質上提高國民生活水平。

      在胡誠初看來，對于企業而言，沒有比建自己品牌更重要的事，品牌意味著“品質、品德、品位”。如果從產品就能很好地體現一家企業的文化、人員的素質，說明企業在不斷進步。

      品牌建設說起來容易，卻是長久、細致的工程?！肮こ痰幕A是文化。很多品牌以前是靠打廣告成立的，但消費者對于品牌要經過認知、認同、認準三個階段。品牌不是企業自己說了算，要讓消費者認準，就必須有讓消費者認同的文化。而這，需要企業以工匠精神，專一專心專業專注為消費者創造價值?！焙\初說，每個品牌都要有自己獨一無二的文化，于利郎而言，便是在不同時期圍繞“創新、拼搏、分享、奉獻”與時俱進地注入不同的內涵，不斷完善企業基因并傳承下去。

      對于品牌建設，洪炳文認為，新時期的品牌建設一定要有自己的特點，柒牌便以中華立領為核心不斷豐富品牌內涵，“雖然它不一定占企業的最大份額，但它最具有企業的特色?！贝送?，柒牌也在不斷跟著市場的腳步轉型，推廣智能夾克、中國風的產品。

      “通過品牌日讓更多國民了解，有品牌才有保障、售后、品牌附加值。而這，其實也促使企業走向規范，加強對質量等方面的生產管控?！焙楸谋硎?，在這一背景下，將打造更多享譽世界的中國品牌，推動中國經濟發展進入質量時代。

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