從“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議案淺析商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定

　　2012年至今，喬丹用了四年之久，狀告“喬丹體育”侵權(quán)，希望能夠拿回自己的中文名字。早在2012年2月，喬丹便對(duì)喬丹體育提出商標(biāo)爭(zhēng)議訴訟——喬丹體育在未經(jīng)授權(quán)的情況下濫用喬丹的姓名和形象。

　　2016年12月8日，最高人民法院公開宣判“喬丹”商標(biāo)爭(zhēng)議行政糾紛10件系列案件，判決再審申請(qǐng)人邁克爾·杰弗里·喬丹對(duì)中文“喬丹”享有在先的姓名權(quán)，相關(guān)3件案件予以撤銷；對(duì)拼音“QIAODAN”以及拼音“qiaodan”與圖形的組合商標(biāo)不享有在先的姓名權(quán)，相關(guān)7件案件予以維持。

　　以上兩類案件的主要爭(zhēng)議焦點(diǎn)均是爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)是否損害了再審申請(qǐng)人就中文“喬丹”和拼音“QIAODAN”主張的姓名權(quán)，是否違反2001年修正的商標(biāo)法第三十一條關(guān)于“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定。

　　最高人民法院在中文“喬丹”是否享有姓名權(quán)的問題上徹底推翻了之前商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)、北京一中院、北京高院的認(rèn)定。此前的認(rèn)定認(rèn)為，“喬丹”為英美普通姓氏而不是姓名，難以認(rèn)定其與邁克爾·喬丹存在當(dāng)然的對(duì)應(yīng)關(guān)系。現(xiàn)有證據(jù)不足以證明“喬丹”確定性指向“MichaelJordan”和“邁克爾·喬丹”，難以認(rèn)定爭(zhēng)議商標(biāo)的注冊(cè)損害邁克爾·喬丹的姓名權(quán)。

　　最高院認(rèn)為，在適用商標(biāo)法第三十一條關(guān)于“不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定時(shí)，自然人就特定名稱主張姓名權(quán)保護(hù)的，該特定名稱應(yīng)當(dāng)符合以下三項(xiàng)條件：（1）該特定名稱應(yīng)具有一定知名度、為相關(guān)公眾所知悉；（2）相關(guān)公眾使用該特定名稱指代該自然人；（3）該特定名稱應(yīng)與該自然人之間已建立穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系。 

　　此前商評(píng)委、北京一中院、北京高院雖然并未給出判斷自然人主張?zhí)囟Q享有姓名權(quán)的判斷標(biāo)準(zhǔn)，但已經(jīng)在其認(rèn)定中參考了涉案特有名稱的知名度是否為相關(guān)公眾所知悉這一標(biāo)準(zhǔn)。最大的分歧點(diǎn)來自于特有名稱的對(duì)應(yīng)性上，之前的認(rèn)定采取嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)，即要求特定名稱與自然人之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系為當(dāng)然的、確定的甚至是唯一的。而最高院在此問題上采取了較為寬松的處理，即認(rèn)定該特定名稱與該自然人之間的關(guān)系為穩(wěn)定的即可，商評(píng)委主張的“唯一”對(duì)應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)過于嚴(yán)苛。

　　采取不同的認(rèn)定條件就產(chǎn)生了截然不同的效果。按照之前的標(biāo)準(zhǔn)，邁克爾·喬丹無論如何也不能享有對(duì)“喬丹”的姓名權(quán)。因?yàn)椤皢痰ぁ敝皇菑倪~克爾·喬丹中分離出來的英美普通姓氏的中文翻譯，以“喬丹”或“Jordan”為姓氏或名字的名人有太多（在籃球領(lǐng)域就有另一個(gè)以JORDAN為姓氏的球星，DeAndre Jordan德安德魯·喬丹），不可能與邁克爾·喬丹建立唯一的聯(lián)系。最高院本次采取“穩(wěn)定的關(guān)系”的判斷標(biāo)準(zhǔn)是在解決涉及在先姓名權(quán)與注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的權(quán)利沖突時(shí)，平衡在先姓名權(quán)人與商標(biāo)權(quán)人的利益的結(jié)果，沒有對(duì)自然人主張姓名權(quán)的保護(hù)提出過于嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。最終，最高院根據(jù)庭審中提交的1984年-2015年間來自報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體大量報(bào)道、承認(rèn)存在混淆風(fēng)險(xiǎn)的喬丹體育公司招股說明書以及第三法方零點(diǎn)公司提供的調(diào)查統(tǒng)計(jì)最終認(rèn)定，“喬丹”能夠指代再審申請(qǐng)人邁克爾·喬丹，并且二者之間產(chǎn)生了穩(wěn)定的聯(lián)系。而事實(shí)上，在之前的“力寶克有限公司訴商評(píng)委商標(biāo)異義行政糾紛案”中（（2012）一中知行初字第1384號(hào)），法院已經(jīng)認(rèn)定籃球明星Allen Iverson單獨(dú)的姓氏Iverson作為特定名稱而享有姓名權(quán)。

　　至此，飛人在這場(chǎng)連續(xù)敗訴的官司中終獲翻案。喬丹體育公司的“喬丹”商標(biāo)將被撤銷，但后者仍可繼續(xù)使用“QIAODAN”的拼音商標(biāo)。

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