揚州市以商標戰略為核心助推企業轉型升級，以品牌護航為抓手帶動經濟整體運行。

今年的“4·26”世界知識產權日，揚州市廣陵區文昌花園社區熱鬧非凡，揚州市工商局在此開展了商標宣傳進社區活動，現場設立咨詢臺，面對面解答企業和群眾提出的各種商標咨詢法律問題。

“今年以來，我們先后在全市各縣市區向各類市場主體發放了商標法律匯編、企業字號與商標一體化建議書5000份”，揚州市工商局商標處負責人表示，開展這些活動，既可了解群眾和企業的各種商標法律訴求，聆聽建議和呼聲，為群眾和企業提供便捷優質的商標法律咨詢和服務，又能向社會宣傳新《商標法》，以及揚州實施商標戰略以來取得的成就。

據介紹，2010年揚州啟動“品牌、標準、專利、上市”發展四大戰略，在省工商局的指導下，揚州市工商局緊緊以商標戰略為抓手，歷時5年，全市企業品牌經濟蓬勃發展，效益日顯。

品牌數量增長迅猛，發展態勢持續走強

【鏡頭回放】2012年1月，商標代理機構檢索到哥倫比亞有家公司注冊了與牧羊集團的“牧羊”商標十分近似的商標，當時牧羊集團尚未在哥倫比亞申請注冊商標，對方公司存在搶注的嫌疑。公司商標管理人員迅速將該商標信息匯報給當地工商部門，在揚州工商局的指導下，企業積極實施品牌國際發展戰略，針對企業產品出口國商標法律制度的不同，靈活運用“單一 + 馬德里”兩種商標國際注冊申請途徑，取得了較好成效。

5年來，揚州自主品牌大幅增多。作為企業自主品牌主要表現形式的商標，2010年至2014年，全市注冊商標總量由19976件增加至34401件，年均增長14.56%。全市每萬戶市場主體申請注冊商標戶數和擁有注冊商標件數兩項指標，分列全省第三、五位，表明全市品牌經濟發展基礎夯實、后勁充足。

如今，揚州企業品牌國際化已在悄然起步。2014年,全市新增馬德里商標國際注冊22件，同比增長83.33%；到2014年底，馬德里商標有效國際注冊總數達87件。截止目前，牧羊集團累計進行商標國際注冊15件，其中包括12件單一國家注冊和3件馬德里注冊，覆蓋國家包括巴西、加拿大、墨西哥、美國、日本、韓國等64個國家。

與此同時，全市大力實施“百企品牌提升工程”，各級工商局與100家龍頭型、成長型企業結對掛鉤，針對企業品牌建設中存在的問題和不足，制訂切實可行的企業商標戰略實施規劃，全市知名品牌不斷涌現。截至2014年底，已有馳名商標42件、省著名商標262件、市知名商標562件，其中馳名商標、著名商標數量，分列全省第五、六位。

全市知名品牌實現穩步快速增長，并不斷涌現出全國頂級品牌。世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布的《2014中國500最具價值排行榜》，揚州“亞星客車”、“遠揚”兩大品牌入圍。

品牌價值逐步展現，發展效益日益增強

【鏡頭回放】江蘇米奇妙教玩具集團有限公司于2009年9月28日申請注冊的“米奇妙MIQIMIAO”商標，然而在商標申請注冊期間迪士尼企業公司對“米奇妙MIQIMIAO”商標提出異議，經過歷時近兩年的交涉，最終于2011年8月14日由國家商標局裁定：迪士尼企業公司異議理由不成立，“米奇妙MIQIMIAO”商標予以核準注冊。在這兩年的交涉過程中迪士尼企業公司曾協商以價值人民幣900萬元買斷“米奇妙MIQIMIAO”商標擁有權被江蘇米奇妙教玩具集團拒絕了。

在省工商局的部署下，揚州工商局一直致力于引領企業走品牌發展之路，全市的品牌戰略工作也取得了歷史性突破。截至目前，全市共擁有注冊商標近3萬件，其中創成中國馳名商標34件，江蘇省著名商標260件，揚州市知名商標562件，在全省位居中列，蘇中領先。據揚州工商局相關負責人介紹：“被認定為馳名、著名、知名商標的企業都是同行業中的佼佼者，其商標都是無形資產，具有很高的價值。多年來，我們一直在努力探索商標資本化運作，積極幫助企業提升商標轉化價值，每年都有新的突破。”

2010年和2011年，揚州工商系統先后幫助江蘇華富能源有限公司和江蘇省著名商標企業高郵市三湖蛋品有限公司分別從農村商業銀行獲得了2000萬和500萬元的貸款。2012年，結合“紅盾品牌培育示范崗”的爭創活動，實現商標專用權質押貸款5億多元，幫助企業解了資金缺乏的燃眉之急。

2010年至2013年，揚州34家馳名商標企業銷售（營業）收入、凈利潤年均增長分別是18.17%、23.77%。這表明面對宏觀經濟下行壓力，企業以品牌為核心，轉變經營方式，市場競爭力不降反升、大幅增強；尤其企業凈利潤年均增長明顯高于銷售（營業）收入，更表明企業堅持品牌經營，營利能力大幅提高，企業品牌投資回報豐厚。

“分類推進”成果顯著，商標注冊多元發展

【鏡頭回放】近日，從國家工商總局商標局傳來好消息，通過16個多月的努力爭取，“高郵湖大閘蟹”地理標志證明商標正式獲得認定。此前，在2014年，揚州申報8件農產品地理標志商標，就有6件正式獲準注冊。至此，揚州已有10件農產品地理標志商標獲準注冊。此外，寶應慈姑等一批農產品也正在申請地理標志商標。

2010年至2014年，全市注冊商標總量由19976件增加至34401件，年均增長14.56%。截止2013年底，全市每萬戶市場主體申請注冊商標戶數和擁有注冊商標件數兩項指標，分列全省第三、五位。

農產品地理標志商標是區域特色農產品公共品牌。2013年底，揚州工商局與市農委出臺《關于加強農產品地理標志保護與注冊工作的指導意見》，從農產品地理標志資源普查、商標注冊申請資料準備等方面建立聯系合作機制，成效顯著。多項數據顯示，揚州通過發展“行業協會+農產品地理標志商標+農業企業（農戶）”經營模式，農業增效、農民增收效果明顯。今年3月，為進一步打造區域優勢農產品品牌，更好地發揮商標品牌在服務現代農業和促進農業增效、農民增收中的重要作用，揚州工商局又出臺了《關于加快推進現代農業商標品牌戰略實施意見》，著力創建安全優質農產品品牌，不斷將農業資源優勢轉化為品牌優勢，力爭實現“一社一商標、一鄉多品牌、縣縣有地標”發展目標。

“品牌護航”行動啟程，商標執法不斷強化

【鏡頭回放】揚州市邗江區工商人員在開發路一家自稱“歐普”廠家直銷處的公司倉庫內，查獲146件假冒“歐普”吊頂燈，工商部門對這些涉嫌假冒的吊頂燈全部予以查扣。工商人員表示，廠家直銷處、總經銷、總代理，這些都是不能隨意自封的，必須經生產廠家授權，要有授權書。

為了解決國有企業品牌發展意識相對薄弱，知識儲備相對不足等問題，2013年12月26日，省工商局副局長吳永才親自掛帥，在揚州舉辦全省首期國有企業商標戰略專業知識培訓班，揚州市57家國有企業及國有控股企業的約100名負責人及相關人員參加培訓。

對馳名商標的保護，揚14年，全年共上報馳名商標個案保護認定申請6件。截止2014年底，江蘇揚農化工集團的“墨菊”商標、揚州市遠洋船用電纜廠的“古渡”商標、江蘇華倫化工有限公司的“星聚河”商標、亞普汽車部件有限公司的“亞普”商標、江蘇金陵特種涂料有限公司的“金陵”商標等5件商標，獲得國家工商總局馳名商標個案保護認定。目前，全市共有42件商標獲得國家工商總局馳名商標個案保護認定。