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一、 內外平等原則
商標法平等地保護本國人和外國人，不用說在日本擁有住所者，即使在日本國內沒有住所或居所者，在與日本人同樣的注冊條件下受到同等保護。因此，即使目前在日本國內無住所者、或沒有總部、分支機構和營業所的法人也受到保護，為將來到日本投資時保護商標權提供了法制保障。
二、 采用申請在先的注冊制度
商標法的制度規定，即使某一商標沒有實際使用(不論使用場所在國內還是國外)，但有意在將來使用的，只要具備一定條件即可注冊。企業準備將來進入日本，預先考慮好申請自己將要使用的商標很重要。但是，如后續章節所述，商標注冊后3年之內不使用，其權利有可能被取消，對此要加以充分注意。(但是，3年內只要用過一次就可以避免注冊被取消)。
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向日本國家商標局提交注冊申請
日本國家商標局下發商標注冊證書
1.申請書(一品知識產權代準備)
2.委托書(一品知識產權代準備)
3.清晰商標圖樣
4.身份證復印件
1.申請書(一品知識產權代準備)
2.委托書(一品知識產權代準備)
3.清晰商標圖樣
4.企業營業執照
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避免長期使用的商標被競爭對手、經銷商或其他利害關系人在國外搶先注冊，造成自己不得不以高昂代價與之合作或被迫重新打造新品牌。
如果企業出口前沒有考慮商標的注冊及查詢等問題商標被人在該國搶先注冊，很可能會面臨被動侵權及跨國訴訟甚至巨額賠償的風險。
提前進行國際商標注冊，出口商品商標在銷售國可受到法律保護，如果產生商標爭議時也會取得勝訴，為拓展國際市場打下堅實基礎。
大多數消費者認為使用了國際商標的商品質量更可靠，注冊國際商標后，可以長期穩定占領市場，擴大銷售量，為品牌全球化打好基礎。
聯想全球化被迫改名
海信進軍歐洲市場遭遇絆腳石
百年老字號“王致和”在德國遭遇搶注
聯想為了全球化發展，卻發現其英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標，行業遍及娛樂、汽車等行業。所以，聯想于03年泣血割舍了培育了20多年的品牌，從頭改用Lenovo。
海信為了全球化發展，卻發現其英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標，行業遍及娛樂、汽車等行業。所以，海信于03年泣血割舍了培育了20多年的品牌，從頭改用Hisense。
王致和為了全球化發展，卻發現其英文名Legend在全球竟被100多家公司注冊過商標，行業遍及娛樂、汽車等行業。所以，王致和于03年泣血割舍了培育了20多年的品牌，從頭改用'王致和'。
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