谷歌勝訴！商標價值竟讓公司意外獲益

      最近，想必不少朋友被一個新聞刷屏了！谷歌勝訴，商標名稱免于被通用化！要知道，“Google”商標價值估計在千億以上呢！

　　這起商標名稱糾紛始于五年前，當時原告David Elliott和Chris Gillespie獲得了數百個帶有“google”一詞的域名。谷歌反對這些域名的注冊，稱其搶注域名，是對谷歌商標侵權。2012年，Elliott和Gillespie在亞利桑那州的一起聯邦訴訟中聯手，請求法院撤銷“谷歌”這個商標。之后，美國一聯邦上訴法院周二維持下級法院對“谷歌”商標訴訟案的判決，判定盡管有時候與谷歌英文名稱有關的動詞“google”已成為互聯網搜索的同義詞，但谷歌仍普遍被認為是一個應予以保護的品牌商標名稱。

　　根據美國聯邦商標法規定，如果一個注冊商標成為其注冊的商品、服務、或部分注冊商品或服務的通用名，該商標可被撤銷。之后位于舊金山的美國聯邦第九巡回上訴法院判定，谷歌尚未出現這樣的情況。法院判定，人們明白“google“這個詞并非泛指任何搜索引擎，而是特指谷歌的搜索引擎。最終谷歌勝訴，得以保住商標名稱不被通用化，商標價值進一步被凸顯。

　　其實商標名稱因為產品“太過出名”而導致最終“死亡”的案例其實并不少，比如阿司匹林就是從商標“淪落”為產品名稱的一個典型案例。是不是產品一旦太過出名，商標就會變成一個不具有保護作用的通用詞呢？其實不然，主要還是因為商標所有者在使用商標的時候不規范造成的，比如阿司匹林就是因為把商標名稱當成產品品名稱宣傳導致的悲劇。

　　借此機會，大掌柜也和大家談談商標使用上的一些需要注意的點，提升商標價值的關鍵在于商標規范使用。而把商標當成商品名稱做宣傳推廣就是一個很危險的行為。如果商品真的做到了家喻戶曉的程度，這種推廣宣傳方式很容易使商標失去顯著性，成為這種商品的通用名稱，那么商標的生命也就到頭了。

　　一個比較典型的例子就是我們日常工作中經常要用到的U盤，就是因為商標被當成產品名來宣傳，導致其從公司獨享權利的商標變成了大家都能用的產品名稱。這種商標使用上的錯誤，在互聯網高度發達的現在，還是蠻容易犯的。

　　大家想想，我們是不是已經默認百度和搜索兩個詞掛鉤起來了？至少老高經常聽別人說“你不會去百度一下么？”，而不是“你不會去查找/搜索一下么？”。

　　除了上文提到的，像突出使用產品名，卻把商標藏得快要找不到；注冊商標的時候用的楷體，招牌上卻用的草書等做法都是不夠規范的，像改字體這種，甚至可能導致商標被撤銷。

　　商標注冊不易，大家一定要注意規范使用和保護，提升商標的價值喲。

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