NIKE——35美元的奇跡

    看到NIKE的標志，大家馬上就能脫口而出叫出商標名稱。作為一家近20年世界上創建最成功的消費品公司，他們不僅追求鞋子的運動性能，還十分講究時尚的外形設計。現如今NIKE這個簡單的打鉤標志已經成為全世界最知名的標志。

    然而，在成為知名商標之前，NIKE原本不叫耐克。1971年藍帶體育用品公司的創辦人菲爾·奈特（philkinpht）為了拓展其亞洲市場，改善公司的形象，決定為公司改名。老板想把名字改成“六度空間”，但是這個想法卻被員工給否定了。他們一直商議不定，最后老板要求職員在規定期限內想出一個比六度空間更好的名字，否則就決定用六度空間作為公司名稱。期限為十二鐘頭。當時的工作人員——杰夫·約翰遜在最后關頭想到公司名稱，于是在這之后不久便成為家喻戶曉的NIKE。原來杰夫想的筋疲力盡，累得睡著了，，喜愛古希臘文學的他夢見累得打起了瞌睡杰夫在夢里遇到了古希臘傳說中掌握勝利的女神NIKE，夢境中女神給他帶來了靈感，于是他提出以NIKE（耐克）作為藍帶公司的新名字，得到老板的認可。

    1978年，公司銷售額突破1億美元以后，藍帶體育公司才正式更名為耐克公司。NIKE的標志是一個打鉤的形狀，代表著速度、動感和輕柔，造型簡潔有力，疾如閃電，你肯定沒有想到這是從一個亞特蘭大設計系學生中買來的設計，這個當今創造千萬億價值的商標當年卻只是花了35美元買來的。如果NIKE運動鞋的愛好者應該就會知道鞋底有有方形凸粒，是用來增強穩定性的，并且這也象征著女神的翅膀，給人一種興奮感和速度感。