連出租房都被“山寨”?阿里巴巴商標如何防偽

　　今天文章開始之前，先給大家講個百度百科上一個很有意思的對話，以下是某網友給的最佳答案。

　　甲：嘿，親戚送了箱山寨版牛奶,怎么處理?

　　乙：如果確定是山寨的話：

　　1、在對身體無害的情況下，自己喝掉就是了;

　　2、也可以走親戚，給別人送去;

　　3、可以直接去方便的超市賣掉!

　　以上問答生活中并不少見，處理方法看似草率，但對于現階段的市場而言，單個消費者很難維權。而對于企業來說，也很少有成功案例來力證對于此類似商標事件有一個好的處理結果。所以市場上會出現一些雷人的現象，顧客想要“娃哈哈”買到“娃恰恰”，“康師傅”買到“康帥傅”，“雕牌”買到“周住牌”，“百事可樂”買到“白事可樂”。作為知識產權服務行業領軍者，一品標局商標注冊代理呼吁各企業要高度重視知識產權，如果在知識產權的道路上遇到困難，切記不要輕言放棄，更不要閉門造車，可以向專業的知識產權服務機構咨詢，解決疑難問題。

　　類似商標：是指雖與他人的注冊商標不完全相同，但在字形、圖案、讀音某方面足以引起普通消費者(即具有一般文化水平和辨別能力以及一般的注意程度之人)混淆，而這種類似商標的事情不僅僅出現在日常生活用品上、食物上，就連長租公寓最近也有人“莫名躺槍”。

　　傷!長租領域商標注冊“李鬼撞上李逵”

　　“自如有家”被查，“自如友家”莫名躺槍

　　8月7日，據一篇《北京15家房屋中介坑害消費者被調查，自如有家成投訴大戶》的文章，隨后很多人紛紛吐槽說自如服務這么差，還能住嗎?說好的大品牌呢?相信鏈家才來住的自如，現在是要鬧哪樣?

　　而細查可知，報道中顯示的“自如有家”并非是平日里大家潛意識中默認的自如友家。自如友家在這件事情中莫名躺槍，成了名副其實的“背鍋俠”。

　　隨后自如友家對外發布聲明，表示被列入異常名單里的“北京自如有家房地產經紀有限公司”，并非專業化租賃機構及長租公寓品牌“北京自如生活資產管理有限公司”。并且在聲明中友情提示廣大租房人群，找房時一定要認準正規專業機構，辨別真偽房東，簽訂租房協議前可登陸“國家企業信用信息公示系統”，查看企業信用情況，警惕不法黑中介。

　　值得注意的是，自如有家是通過合法渠道注冊的正規商標，在商標注冊上也沒有任何的侵權行為可言，所以自如友家在對外的聲明中也只是提醒租客留意不法黑中介，對于這波“莫名背鍋”的不良影響事件只能是無權可訴，無法挽回在品牌形象上造成的損失。

　　租房平臺蘑菇租房陷“蘑菇快租”烏龍圈

　　無獨有偶，除了7月底發生的“自如有家”商標類似事件之外，長租公寓市場上在2016年底還有一起類似事件——蘑菇租房與蘑菇快租之間的糾葛。

　　2016年底，白領租房平臺蘑菇租房大力推廣公司針對租客端的產品“蘑菇租房”APP，之后一段時間收到很多房東反饋，說租客下載的APP和蘑菇租房公司推廣的APP展示信息不一致。經調查發現，在App Store中有一款同為“蘑菇”開頭并且也在做租房平臺的APP——蘑菇快租。由于兩者在商標設計上差距不大，所以很多人在下載過程中就會出現“李逵和李鬼，傻傻分不清楚”的問題，搶流量方式可見一斑。

　　類似商標的事件證明，如果有一方出現問題，造成的損失必定是大家的。而這樣的類似商標有可能是在商標命名和設計上確實出現“撞衫”現象，但實際中也不乏很多企業為了能夠快速發展，故意在商標注冊的時候打“擦邊球”，盜用他人成功果實。

　　疑!商標注冊堅持“擦邊球” 真的賺了嗎?

　　在商標注冊方面，常說的“擦邊球”即注冊商標傍名牌現象。對于企業來說，注冊商標傍名牌無非是想利用明星商標在市場上的影響力來吸引消費者，迅速培育自己的品牌，減少廣告投入。

　　但是，商標傍名牌也會出現一系列的問題。

　　商標傍名牌存在的問題

　　1、擦邊球商標這種行為極易誤導消費者，所以國家商標局在審查該類商標時，往往給予駁回。

　　2、擦邊球商標違反了誠信信用守則，如果存在主觀惡意的情況，知名商標持有人是可以通過商標異議、商標無效申請等救濟程序提交商標局來撤銷擦邊球商標。

　　3、擦邊球商標始終無法擺脫山寨品牌的標簽，也許可以做很快，但并不能做很長時間。對于申請人來說，建議創自己的品牌，不要打“擦邊球”，應走商標規范化之路。

　　一位著名服裝商標持有企業的負責人表示，“擦邊球商標”對于中小企業最初開拓市場時確有一定作用，但企業發展得越大，則隱患越大。商標的“相似性”很容易被認定為仿冒，如果不慎就會全軍覆沒。

　　對于那些小打小鬧的企業使用“擦邊球商標”，由于形不成競爭力，一般來說知名商標的持有公司是不會追究的，一旦“擦邊球商標”使用的范圍夠大時，知名商標的持有公司則一定不會坐視不理的。為此他表示，購買和使用“擦邊球商標”一定要慎重。

　　牛! 防侵權馬云爸爸注冊了阿里大軍

　　明知道有些人喜歡打擦邊球搭順風車，會對企業的品牌形象造成不良影響，為了盡量降低整體損失，有些企業會全類別注冊，也有的企業還會把和自己企業商標隱形近似或者英文商標進行注冊，各企業的發展戰略不同所以注冊商標的策略也不同。

　　為了維護自己的品牌，可口可樂公司注冊了一千多個商標，也有一些大公司為防止侵權無奈自己搶注“山寨”商標。

　　馬云爸爸在商標注冊過程中直接把全家人都注冊了……

　　既然有阿里巴巴，就要有阿里媽媽，有了阿里媽媽，為什么不可以有阿里爺爺、阿里奶奶、阿里伯伯、阿里審審(還不是嬸嬸)?再來點阿里哥哥、阿里弟弟、阿里姐姐、阿里妹妹、阿里寶寶……

　　即便是商標注冊過程盡力搶占先機，但也有一些悲劇發生。注冊“六個核桃”的養元智匯雖然注冊了“六個核桃”、但沒來得及注冊“七個核桃”，十個核桃也被搶走了……

　　過分的是，甚至有人還生產出了九個核桃，比六個核桃整整多了3個，多出比例高達50%!更為夸張的是光是核桃不夠營養，竟有人把棗也加上了!!!

　　痛!違法成本低，維權意識、商標意識薄弱

　　出現上邊一系列問題，也反映出現階段商標注冊以及整個市場上存在的一些問題。

　　企業商標意識薄弱，立法待完善

　　第一方面：目前我們國家的企業和個人的商標意識還不夠深刻，所以對自己商標的保護也沒有投入很大的力度，而且對商標侵權這個違法行為認識不到位，很多人以為仿冒名牌是正常的商業行為，并不違法。

　　第二方面：我國的商標立法和執法還存在一定的瑕疵，在商標侵權案件的執行的時候處理并不是很嚴格，起不到教育警示的作用。

　　就在今天，人民日報發文《最高法終審宣判!王老吉加多寶，別爭了!》針對此前加多寶和王老吉關于紅罐涼茶商品的包裝裝潢的糾紛上訴，最高人民法院終審判決認為，廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

　　雖然王老吉和加多寶爭執點在紅罐包裝，但是也反映出知識產權越來越受關注。同時，也為更多人提了個醒，即便是包裝這樣的基礎元素，也是影響消費者對品牌的識別、判斷和認知的重要部分，商標和知識產權利益保護意識一定要快速建立起來。

　　消費者維權意識有待提升

　　回到開篇的那個話題上，雖然現在很多人已經逐漸被培養起來了品牌意識，消費過程中會選擇知名度高的品牌，但很多消費者對品牌的設計和認知還比較表面淺顯，做不到100%準確的判斷。

　　其次，個人的消費維權意識薄弱，對于買到的假貨、偽貨第一反應不是如何保護自己的合法權益，而是選擇忍耐或者轉移到別的受害對象身上。一方面損害了自己的權益，也有可能對其他人造成二次傷害，選擇緘默、認栽也是對原創品牌的一種傷害，間接助長惡勢力囂張氣焰。

　　最后，想給各家公寓企業一個建議，雖然長租市場發展還在起步階段，但隨著市場不斷擴大，類似于的商標問題后期必定會更加規范，想要把自己的品牌做大，首先要增強商標品牌保護意識，才能更好地避免“被山寨”，同時也不能只為眼前利益，隨意“山寨”別人，日后必定會得不償失!