斯沃琪商標被蘋果公司起訴侵權，斯沃琪卻稱：廣告雷同，純屬巧合

外媒報道，瑞士鐘表巨頭Swatch（斯沃琪）因模仿蘋果營銷廣告遭到Apple（蘋果）起訴。

起訴原因是斯沃琪公司在它的某款型手表上印上了“Tick different（勾選不同）”廣告標語。

而蘋果聲稱，斯沃琪公司抄襲了蘋果在上世紀90年代宣傳Mac電腦時使用的廣告語“Think Different”。

Swatch（斯沃琪）

蘋果的法律代表蘇黎世法律公司Lenz &Staehelin向瑞士聯邦知識產權局提起了訴訟，但是被駁回。

為了成功論證蘋果商標權，蘋果必須證明，至少有50％的消費者知曉“Think Different”商標與蘋果品牌具有相關聯性。

“Think Different”可以說是蘋果歷史上最有名的廣告標語之一。從1997年到2002年，蘋果在一分鐘“瘋狂人物”的商業廣告中使用該廣告語，描述了17個名人改變了世界的事情。

出現在廣告中的人有：愛因斯坦、鮑勃·迪倫、馬丁·路德·金、理查德·布蘭森、約翰·列儂（小野洋子）、巴克明斯特·富勒、愛迪生、穆罕默德、特德·特納、瑪麗亞·卡拉斯，莫哈達斯·甘地、阿米莉亞埃爾哈特、阿爾弗雷德·希區柯克、瑪莎·格雷厄姆，、吉姆·亨森、弗蘭克·勞埃德·賴特和畢加索。

在印刷廣告和競選海報中的使用的名人包括圣雄甘地，理查德·費曼和弗蘭克·卡普拉。很多廣告業內人士認為，這則“Think Different”廣告是近代歷史上最具有影響力的廣告之一。

蘋果廣告

斯沃琪公司CEO尼克·哈耶克（Nick Hayek）回應指控時反駁稱：斯沃琪公司在上世紀80年代就打出了“Always different, always new”的廣告語，兩家公司在宣傳廣告中出現雷同之處純屬巧合。

有意思的是，斯沃琪公司在美國和瑞士都擁有Tick differen商標。大概在兩年前，斯沃琪為“Tick different”申請了一個美國商標，并獲得了批準。

該商標的優先權日期為2015年7月16日。但是，該商標直到2016年10月才正式發布。 美國專利商標局最近于1月份延長了該商標使用權限。

根據名商網查詢，斯沃琪之所以這么在乎“Tick different”商標是與它去年推出的一款Bellamy智能手表有關。這款智能手表內置有Visa NFC支付功能。原本該款手表是斯沃琪和蘋果打算一起開發銷售的，不過后面好像鬧掰了。

在2015年，斯沃琪公司利用Bellamy智能手表進入中國移動支付市場，該產品提供的服務和蘋果Apple Pay和Apple Watch提供的功能類似。

對于商標注冊問題，這兩家公司已經也不是第一次掐架。斯沃琪公司曾經試圖在英國阻止Apple申請注冊“iWatch”商標。

斯沃琪公司聲稱蘋果的“iWatch”與斯沃琪現有的“iSwatch”商標近似，當時英國知識產權局判決斯沃琪公司勝訴。

在2015年，Swatch公司還在與蘋果的官司中贏得了“one more thing”廣告標語的商標權?！皁ne more thing”是喬布斯在主題演講活動中宣布重大產品之前經常使用的一句口頭禪。

但是，Swatch公司聲稱它是受到電視劇《神探可倫坡》（Columbo）的啟發才開始使用這個廣告標語的。

目前“Think Different”商標仲裁案還在審理當中。了解后續案件發展進度可以關注：http://www.huipinxiu.net/special/pingguo/