天價商標轉讓費到底是由什么決定的呢？

　　2015年12月，隨著孫儷主演電視劇《羋月傳》熱播，給周邊產品帶來了無限的商機，鄭州小伙王超因看完小說《羋月傳》后注冊"羋月"商標，想以此為名開一家糕點店，于是花4000多元成功注冊“羋月”商標。誰曾想兩年后羋月傳翻拍電視劇大熱，廣東一家食品企業開價100萬元欲購買此商標。是什么在影響著商標價值的差距呢？又是什么在主導商標轉讓的費用高低呢？

　　首先，我們很清楚地知道品牌知名度的高低是決定商標價值的根本所在。

　　2012年6月，廣東省高院通報，知名度極高的蘋果公司向唯冠科技（深圳）有限公司支付6000萬美元以此解決Ipad商標糾紛。為什么蘋果公司不惜花費6000萬美元的天價也要將Ipad商標收歸囊中，這無非是出于“iPad”這個品牌已經在市場的知名度已有一席之地，培養了大批忠實用戶，有一定的品牌沉淀。這場蘋果唯冠ipad商標之爭的背后博弈，實質上揭示了知識產權法本質是保護創新。

　　其次，影響商標轉讓費高低的另外一個因素，按照現在比較流行的說法是“緣分”。所謂的“緣分”指的是，有時候承接方一眼就看中這個商標，甚是喜歡。對于他或他的企業來說，有著某種特別的寓意。可能他一開始就是想注冊這個商標，但被別人搶先注冊了；又或許出于公司戰略發展考慮，需要使用到這個商標。因此，當剛好看見有人轉讓出售的時候，前來問價時就容易被“坐地起價”。

　　目前，市場上的商標轉讓費的行情一般都在5千-2萬元之間。商標的名稱是否順口，字數的長短，是否符合項目的定位都是影響商標轉讓價格的因素。貴的商標一般體現在三個方面：1、字數簡短，2、寓意美好，容易理解，3、朗朗上口，易于大眾接收與傳播。

　　比如三個松鼠的品牌名：僅僅“松鼠”兩個字的商標注冊成功率非常低，而”三只“這個量詞除了增加字數外，其表示的“松鼠“個數更增加了消費者心智中的意象聯想(三只松鼠在松林里吃果子)，這樣一方面可以增加商標注冊通過率，另一方面也起到了增強品牌用戶識別度的目的。

　　根據商標法第二十八條的規定：對申請注冊的商標，商標局應當自收到商標注冊申請文件之日起九個月內審查完畢，符合本法有關規定的，予以初步審定公告。初審公告期限是3個月。3個月內無人提異議，會發布注冊公告。商標有效期是從注冊公告日開始起算的。因此，哪怕是最順利的情況審批下來也要一年周期。

　　若中間發生駁回或者被異議的情況，則批下來的時間會等待案件的審核結果。時間依流程不同而不同，也有可能會無效，審批不下來。但轉讓商標一般只需要6-10個月左右的時間，比起注冊商標，節省了一半的時間，這對很多需要在短時間內擁有商標的購買方來說，是十分可觀的時間節省，更能幫助企業快速搶占市場，是企業實現“騰飛”的一大捷徑。