瀘州老窖賣起了香水，請問開車能噴嗎？

　　在看慣LV、香奈兒這些奢侈品界大佬跨界賣香腸、奶粉后，瀘州老窖跨界推出的香水，在一夜之間成了網(wǎng)紅。網(wǎng)友們聽后腦洞大開，“你的香水是濃香型還是醬香型”“噴了會(huì)被查酒駕嗎”等段子一時(shí)不斷，甚至有網(wǎng)友聯(lián)想到了“老干媽唇膏還會(huì)遠(yuǎn)嗎”。

　　其實(shí)早在去年9月“9.9天貓全球酒水節(jié)”上，瀘州老窖首款香水‘瀘州老窖X氣味圖書館定制款淡香水’（以下簡稱1.0）就已問世。這款香水最重要的原材料就是醛香，而醛香本身的味道就非常像白酒，會(huì)帶來一種富有沖擊力的味道。

　　瀘州老窖X氣味圖書館定制款淡香水

　　而且從棱角分明、線條筆直的瓶身加上黑色的外包裝來看，明顯走的就是男士香水路線。或許是首款香水的反響不錯(cuò)，如今，瀘州老窖香水2.0——‘瀘州老窖定制香水·頑味’再次強(qiáng)勢上線！為瀘州老窖再刷一波存在感！

　　跟1.0版不同的是，2.0顯得浪漫多了！

　　新品香水忽然成“網(wǎng)紅”

　　掌柜注意到，目前該款瀘州老窖頑味香水已在其官網(wǎng)以及天貓官方旗艦店上線，售價(jià)為139元/瓶，每瓶30ml，瓶身上顯示是瀘州老窖股份有限公司定制香水。

　　▲京東上出售的瀘州老窖香水

　　近日，在知乎、豆瓣、百度貼吧、新浪微博等幾大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上，瀘州老窖香水突然引發(fā)網(wǎng)友們的熱議。尤其是2月6日，瀘州老窖香水一度登上新浪微博熱搜榜，網(wǎng)友們的評論紛紛腦洞大開，“是濃香型還是醬香型的？多少度香的？”“噴了會(huì)醉嗎？會(huì)被查酒駕嗎？”“你身上有瀘州老窖的香水味”……

　　連瀘州老窖集團(tuán)有限公司官方微博都站出來發(fā)聲：“一覺醒來，發(fā)現(xiàn)#瀘州老窖香水#竟然成為爆款？窖主隨便一搜微博，都在說咱們家的香水……”記者注意到，盡管現(xiàn)在天貓官方旗艦店顯示2月26日發(fā)貨，但針對這款香水，已有博主發(fā)表了測評的視頻。

　　據(jù)網(wǎng)友 菠蘿太太測評表示，這款香水前調(diào)是一種挺好聞的花香調(diào)，等味道稍微散一散，可以聞到一點(diǎn)點(diǎn)微微的酒香味…

　　按照測評博主的說法是非常低調(diào)的酒香味…

　　 菠蘿太太還表示頑味的味道有點(diǎn)像紀(jì)X希的某款香水…

　　掌柜注意到，在商品詳情中的“適合人群”一欄，介紹此款香水是“一切適合純粹之美的人”，然而就外形、感觀、屬性為EDT淡香水等方面來看，可能會(huì)比較吸引女性。

　　分析：為吸引年輕消費(fèi)者

　　據(jù)瀘州老窖電商微信公眾號(hào)顯示，2017年8月，頑味香水就已經(jīng)上線了。而在瀘州老窖2017年的半年報(bào)以及三季報(bào)，均未發(fā)現(xiàn)任何與香水有關(guān)的內(nèi)容，可謂十分低調(diào)，這也為瀘州老窖究竟是否有跨界經(jīng)營化妝品的計(jì)劃留下了疑問。

　　白酒專家孫延元在接受采訪時(shí)表示，瀘州老窖香水應(yīng)該是公司運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)營銷進(jìn)行的新嘗試，意在抓住年輕消費(fèi)群體，從創(chuàng)意上來說還是比較大膽的。但如果瀘州老窖想要跨界到香水行業(yè)，難度還是比較大，需要看其原材料和工藝是否科學(xué)，是否具備可行性，否則只是概念炒作，意義不大。

　　品牌營銷發(fā)生了新的變化

　　近幾年，不少大牌子都開始另辟蹊徑做起了新的領(lǐng)域，目的是為了能夠吸引更多的年輕群體。

　　除了瀘州老窖，還有以下這些香水能輕而易舉刷新你對香水的認(rèn)知。只能說，當(dāng)人類把激情投入到香水研制之后，這份大膽和勇氣只有你想不到，接受不了的，沒有他做不出來的！

　　必勝客x氣味圖書館榴蓮披薩香水

　　必勝客與氣味圖書館聯(lián)合炮制出了一款榴蓮香水，嗯。。。。。。必勝客為什么和香水過不去，大概是傲視眾生吧，榴蓮味香水讓人在十里開外，就知道你來了。

　　必勝客榴蓮披薩香水海報(bào)

　　“一般美味吃在嘴里，你能香進(jìn)靈魂里”這廣告詞寫的！再看前中后調(diào)，顯得頗為專業(yè)呀。努力腦洞一下，能與其抗衡的，應(yīng)該只有螺螄粉香水，好在螺螄粉專注做粉，不然這世界還得了。

　　然而，必勝客還玩限量，榴蓮披薩香水全球限量2000瓶，就算想要都不一定能買到呀。

　　愛即是全部Tiffany&Co。蒂芙尼全新女士香氛

　　今年1月25日，Tiffany&Co。攜手全球最大香水公司科蒂集團(tuán)于上海香港廣場旗艦店內(nèi)盛大發(fā)布蒂芙尼全新女士香氛。這款全新女士香氛中清透閃耀的花卉麝香香調(diào)取自于傳統(tǒng)高級香氛極珍貴的原料，前調(diào)充滿生氣活力的綠色柑橘取悅著女性的嗅覺，中調(diào)珍貴的鳶尾花更是所有原料中的“鉆石”，而后調(diào)則還原了香料的自然本色，驚喜而永恒。

　　Tiffany&Co。蒂芙尼全新女士香氛

　　除了用料高級珍貴，Tiffany&Co。在香水瓶商業(yè)下足了功夫，采用蒂芙尼經(jīng)典的鉆石切割工藝，精巧細(xì)膩的切面令人不禁聯(lián)想到蒂芙尼傳奇黃鉆的82個(gè)精準(zhǔn)切面。瓶肩流暢的幾何線條來自蒂芙尼Lucida訂婚鉆戒的工藝。

　　除此之外，還有曾經(jīng)很火的肯德基香水以及肯德基指甲油等，都是大牌跨界玩得新產(chǎn)品，掌柜倒是覺得，這就是一次新的品牌營銷，目的是為了打破以往已經(jīng)給局限的印象，讓消費(fèi)者知道，原來這個(gè)品牌還有新的樣子，想要做大一個(gè)品牌，也要學(xué)會(huì)不斷地推陳出新，就好像我們注冊商標(biāo)，也要不斷地跟市場和當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境做修改一樣，要學(xué)會(huì)與時(shí)俱進(jìn)。