“商標”對于企業發展的重大意義

商標作為一種重要的知識產權，已成為企業和國家發展的重要戰略性資源和推動市場經濟發展的強大動力，在一定程度上代表著一個企業、一個地區乃至一個國家的經濟實力、發展水平和整體形象。特別是著名和馳名商標，既是企業的無形資產，也是社會的資源和財富。

　　市場經濟作為競爭經濟，商品或者服務的提供者想要在市場中占得先機，獲得盈利，商標這個無聲的推銷員，起著極為重要的作用。可口可樂的創始人曾經說過，只要有可口可樂這個商標在手，即使可口可樂的有形資產一夜間化為烏有，可口可樂公司也馬上可以靠該商標獲得新的資金，進行新的生產。可見商標對于企業的價值所在。現在越來越多的國內企業開始逐漸意識到了商標的有形價值。如何使用和保護商標，使商標價值最大化，也就成為企業日益關注的問題。

　　當前，關于商標的話題經常被提起，原因之一是很多企業對商標的作用認識不夠，忽視了商標在品牌發展中的作用，致使企業在發展過程中由于商標遭搶注而蒙受巨大損失。還有一些企業對商標的宣傳力度不夠，致使產品市場占有率下降甚至退出市場。 

　　 兩大因素造成我國企業商標工作相對滯后

　　“誰擁有更多的馳名、著名商標，誰就擁有了更大的市場份額和更大的生存發展空間。然而，我們的很多企業并沒有認識到這一點。”某人士說，商標意識低下是造成差距的主要原因，商標法律知識的宣傳普及工作依然任重道遠。

　　在我國，不少企業經營管理者和政府主管經濟的領導商標意識淡薄，商標法律知識貧乏，沒有認識到商標在企業發展和社會經濟活動中的重要地位和作用；沒有把實施商標戰略作為促進地方經濟發展的一項重要內容來抓。因此缺乏有效的商標激勵機制，企業創立馳名、著名商標的積極性不高，使商標沒有發揮出促進和帶動當地經濟發展的重要作用。

　　正是企業管理者對商標的認識不足，各種商標侵權、假冒行為在社會上大肆泛濫，它的發展已經從城市蔓延到鄉村；內容從商品轉向行為；形式已經從物質上升到意識，它不僅嚴重擾亂了公平競爭的市場秩序，而且影響了企業爭創馳名、著名商標的積極性，更重要的是它嚴重動搖了我國經濟可持續發展的根基。

　　商標對于企業發展的作用

　　據美國《金融世界雜志》評定：“可口可樂”、“萬寶路”等世界品牌價值分別為359．9億美元、330．45億美元，分別高于其年營業額的一倍以上，由此可見，商標作為一種無形資產所據有的價值，是產品的其它特征無法比擬的優點，商標對于企業發展具有巨大的推動作用。 

　　1、商標是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。

　　首先，商標是產品的標志，它的出現首先表明產品的來源，給消費者傳遞新產品的信息，起著創造消費、刺激和引導需求的作用。

　　其次，任何商標都代表著它所依附的特定產品的內在質量和標準，在某種程度上表明了生產者或經營者對該產品所應承擔的品質責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產品中憑借商標對產品進行選擇和識別。

　　因此商標是一種信息資源，有創造價值的功能，通過對商標的廣泛宣傳而為消費者所熟知，開拓出市場，給企業帶來收益。

　　2、商標是企業形象和信譽的集中表現。

　　企業通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產品銷量的最終目的。同時，良好的品牌形象還可以增強消費者對商標產生忠誠性，促使消費者反復購買。因此，商標的知名度越高，企業的形象和信譽越好。

　　3、商標是企業的無形資產，是一項重要的知識產權。

　　商標凝聚著生產企業的智慧和勞動，是一項重要的知識產權；它是一種無形的財產，時時都在產生著利潤。由于商標具有續展的功能（商標的有效期為10年，期滿可續展），具有價值增值的作用。因此，企業的經營者必須重視商標的這一特殊作用，盡量給產品起一個好名稱，在質量可靠的前提下廣泛宣傳產品的商標，增加產品商標的知名度，從而促進產品的銷售，鞏固其市場地位。隨著品牌知名度的提高，商標具有的價值及其增值功能是不可估量的。因此企業一定注意千萬不要輕易放棄自己產品的品牌，否則，可能會給企業帶來許多不必要的損失。

　　4、商標是企業進行市場競爭的銳利武器。

　　商標是企業的產品進入市場的敲門磚，競爭是市場經濟固有的經濟規律。企業要在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場占有率，必然要采取諸如價格、推銷、商標、廣告宣傳、營銷推廣、公共關系等多種競爭形式。現代企業往往更多的是采取非價格競爭形式，通過對商標的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產品順利打入市場。同時，依靠商標的知名度，企業又會不斷開拓進取，不斷提高產品質量，增加產品的附加值，鞏固已有的市場份額，并不斷擴大市場占有率，在競爭中占有優勢地位。

　　從我國的法律規定來看，國家對于商標等知識產權的有形價值不僅承認而且也越來越重視，國家相關部門和銀行都以各種方式支持企業利用知識產權來獲得融資，以便謀求更大的發展。可見，商標是企業極為重要的財產，如果善于運用是可以給企業帶來可能比企業的有形財產更大的財富。企業的商標權利實在是企業一座不容易用肉眼看到，卻可能為企業帶來實實在在利益的金礦。

來源：網絡