知識產(chǎn)權(quán)之商標(biāo)的價值

時至今日，商標(biāo)代表了產(chǎn)品和企業(yè)的信譽，是開拓市場的重要工具和實力的綜合反映，商標(biāo)作為企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)在現(xiàn)代市場經(jīng)濟的重要作用和巨大經(jīng)濟價值日漸顯示出來，并在國內(nèi)市場上獲得快速成長。博威時代知識產(chǎn)權(quán)公司語：隨著市場經(jīng)濟不斷完善和發(fā)展，商標(biāo)的作用不僅僅局限于部分商品的來源，更是代表著商品的質(zhì)量，是溝通企業(yè)與消費者之間關(guān)系的橋梁。生產(chǎn)經(jīng)營者通過商標(biāo)宣傳自己的產(chǎn)品，宣傳自己的企業(yè)，而消費者通過商標(biāo)來認(rèn)知某一商品，使消費者對該產(chǎn)品有了進一步了解和認(rèn)可，形成了認(rèn)牌購物的良性循環(huán)。所以最重要首先還是提高認(rèn)識，強化注冊商標(biāo)意識，推動企業(yè)注冊商標(biāo)的積極性和自覺性，才能使企業(yè)在市場經(jīng)濟大潮中站穩(wěn)腳跟，立于不敗之地。

1商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)

可以通過質(zhì)押轉(zhuǎn)換等法律手段實現(xiàn)其現(xiàn)實價值。商標(biāo)與其它知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利一樣，是企業(yè)的一項核心資產(chǎn)，通過商標(biāo)的運作，可以為股東創(chuàng)造出超額利潤或價值，2009年，中國品牌價值為：海爾812億、聯(lián)想682億，茅臺300.38億，青島啤酒216.87億，重慶長安汽車216.19億，從商標(biāo)注冊本身而言，一個商標(biāo)的注冊并不需要花很多錢，但是，一旦商標(biāo)已經(jīng)使用并在客戶及社會中建立起了足夠的信譽，

那么它的價值就遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其注冊時所投入的微薄支出，從而形成一個巨大的資產(chǎn)。同時，如果對商標(biāo)進行適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)管理與運作，如進行投資、融資、許可使用等，可以創(chuàng)造出比商標(biāo)本身價值更大的作用。

2商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)

受法律保護，是企業(yè)市場競爭中的護身符。注冊商標(biāo)是取得商標(biāo)專用權(quán)的前提，注冊商標(biāo)才能受到法律保護，我國商標(biāo)法及其有關(guān)法律只保護已經(jīng)注冊的商標(biāo)，未經(jīng)注冊的商標(biāo)不受相關(guān)法律法規(guī)的保護。企業(yè)依法進行商標(biāo)注冊，既可以杜絕自己長期使用的商標(biāo)被他人注冊，侵犯他人上邊專用權(quán)，辛苦宣傳使用的商標(biāo)結(jié)果給他人做了嫁衣的尷尬，又可以對他人故意模仿和復(fù)制自己辛苦打造的品牌進行有效地打擊。

3通過商標(biāo)注冊，便于消費者認(rèn)牌購物，搶占市場先機

商標(biāo)是社會對特定產(chǎn)品認(rèn)可與識別的直接標(biāo)志，是廠商提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的一個宣言，是企業(yè)進行品牌運作的一個基本手段。在現(xiàn)代社會條件下，商標(biāo)成為市場經(jīng)營成敗的關(guān)鍵，現(xiàn)代市場同樣的商品成千上萬，消費者難以決定購買誰家的產(chǎn)品，商標(biāo)就可使消費者達到識別不同者、不同品質(zhì)商品，便于達到選擇購物目的，逐步形成了“認(rèn)牌購物”的規(guī)律。現(xiàn)在的消費者選擇商品不僅是為了物質(zhì)享受，許多人更重視精神享受，把購買商標(biāo)品牌、名牌當(dāng)作自己身份地位的象征。消費者重視商標(biāo)聲譽并不是盲目的，商標(biāo)聲譽的形成是以商品質(zhì)量為基礎(chǔ)而逐漸形成的，消費過程就是消費者對商品最真實的考評，經(jīng)過消費者購買使用后，消費者群體會得出某商標(biāo)的商品值得信賴的結(jié)果。于是該注冊商標(biāo)就成為消費者樂意選購的品牌商標(biāo)。

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